第三届金陀螺奖0829

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TGPC背后,是蓄势、求变和95后

发布时间:2018-11-06  |  标签:            

文 | 游戏陀螺 猫与海

导语:

这是一场腾讯进行了六年来最大一次组织架构变革后的腾讯全球合作伙伴大会。

“腾讯刚进行六年来最大组织架构变革”下的TGPC 游戏分论坛

“在过去的一个月,腾讯进行了六年来最大的一次组织架构变革,新成立了平台与内容事业群(PCG),把我们相关的社交平台,如QQ、QQ空间,和应用宝、浏览器这样的流量平台,包括腾讯视频、腾讯新闻、天天快报、微视等长短内容视频整合在一起。”——11月2日,在游戏分论坛的致辞环节上,腾讯内容与平台事业群副总裁侯晓楠如是说。

TGPC背后,是蓄势、求变和95后

腾讯内容与平台事业群副总裁侯晓楠

在内部架构调整变革下,腾讯新成立平台与内容事业群(PCG),将应用宝与社交平台、内容平台、流量平台打通整合。随后的会议上,腾讯应用宝游戏负责人于小雨宣布应用宝将推出游戏“新·生态战略”,主要包含两大维度。

一是“新·流量生态”,核心是强调“多维度新流量整合”:全面打通PCG内部资源,依托技术驱动,深化内容与平台的互助与融合,从PC端流量、广告型流量、社交型流量三个维度打造流量矩阵。

二是“新·内容生态”,核心是针对用户多元化的需求,分别以不同内容形态来承接——今年,应用宝在端内设置多样化专区,如游戏赛事,能够满足用户在交互、对抗、操作方面的竞技体验。同时,应用宝还通过游戏专区、次元町专区等为用户提供相关的游戏福利、攻略以及高价值内容。此外,10月下旬新上线的酱油APP,以游戏玩家容易接受的短视频内容方式,聚集KOL亲身体验推荐优质手游,并且端内对每款游戏进行多维度打分,帮助玩家更全面地了解游戏,并寻找到好游戏。

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腾讯应用宝游戏负责人于小雨

会议上,腾讯游戏的合作伙伴们——云畅游戏创始人&CEO高云峥、迷你玩科技联合创始人&COO古振兴、星辉游戏总裁仲昆杰、三七手游运营负责人吴熠、上海软星游戏制作人华蔚易等资深游戏人现场作了交流分享。随后,应用宝的颁奖典礼之后则分论坛结束,分论坛并未对腾讯的游戏或是发行策略作过多介绍,让人稍感意犹未尽。

微信小游戏、QQ轻游戏——仍然在路上

在QQ分论坛上,腾讯社交网络事业群QQ支付联合产品部总经理贺飏介绍,针对不同类型的游戏,QQ轻游戏提供了内购和广告两种商业化模式。并且,自今年5月份开始,QQ轻游戏平台广告收入持续上涨,已经超过内购。而据透露QQ轻游戏平台80%活跃游戏都已经接入了广点通广告SDK。除了视频激励等广告之后,QQ轻游戏还有一种特殊的B2C红包模式,部分游戏ROI甚至超过300%——除了本身的QQ用户生态以外,QQ轻游戏还设想成为一个桥梁,连接游戏和内容,让小游戏厂商与内容制作方合作,游戏制作团队向内容制作团队付费获得内容营销。

QQ空间运营产品总监罗辛辛介绍了在QQ空间小游戏当中,小R和中R就占到了50%,超R贡献比较少,他认为ARPU值低的产品更加适合QQ空间小游戏。在演讲的最后,罗辛辛请求延长5分钟,并发表了个人观点(不代表腾讯观点):小游戏不能完整算是一个传统意义上的行业。他指出,目前轻游戏整体规模不能达到行业标准,整个产业链条没有形成,没有形成系统化的,产品成功是小概率事件,从业人员还在捣腾流量而非内容——希望小游戏开发者,能够在产品的可玩性和创新性,投入更多的精力。

而在小程序分论坛上,微信增值业务部、微信小游戏产品总监李卿介绍,微信小游戏上线300天以来,实现了一个快速的、爆发式的增长。小游戏满足了更多用户的娱乐需求,并且以成年用户居多,他透露,目前已经有数款小游戏流水过亿,月流水超过千万量级的也有几十款,他并且期待有更多的海外开发者加入微信小游戏开发者的队伍当中。

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分享机制与原创内容一直是微信小游戏被关注的一个焦点,据笔者了解,接下来小游戏官方将推出相关的原创计划。但iOS支付这个问题,则应该短期内难以解决,小游戏的未来方向探索仍然在路上。

QQ的“兴趣+社交”,也是腾讯布局思路的一个缩影

“新内容 新社交”QQ分论坛上,腾讯QQ展示了多年持续布局年轻内容的整体生态,围绕年轻人的需求打造“内容+平台”的产品QQ看点,并以“兴趣+社交”的策略在电竞、二次元、直播、游戏等垂直内容领域分别推出企鹅电竞、波洞星球、NOW直播、QQ轻游戏等处于各自垂直领域第一阵营的产品。

波洞星球的上线,打造二次元内容社区平台,帮助内容创作者,实现IP跨平台发展。其中不仅针对PGC生产者,也包括声优、舞见、Coser等UGC达人,通过UGC和PGC的互动实现内容的高效流通,快速放大优质内容,让有潜力的内容、UGC都有机会成为有价值的IP。波洞星球打通了腾讯二次元产业中在游戏、漫画、动画、KOL、衍生周边的单点布局,使其成为一个循环有机的次元生态。

NOW将在直播的基础上重点推出短视频功能。NOW直播的短视频内容将会在QQ、QQ空间、微视、NOW直播同步分发,开启由单一直播变为“直播+短视频”的双渠道运营篇章。

QQ轻游戏将开启一个全新的游戏发行形式。“QQ轻游戏将为UP主提供小游戏,UP主根据小游戏创作内容发布在QQ看点、企鹅电竞、NOW直播、微视等内容发布平台,用户可以通过UGC内容进入游戏,促进游戏公司付费转化,从而持续推动UGC的持续内容产生”。

企鹅电竞在电竞赛事中深度布局,打造赛事、直播、自制节目电竞赛事全链条。企鹅电竞也承担了垂直内容分发的角色,将内容分发至QQ看点、QQ空间、微视,还包括腾讯其他内容产品,比如浏览器、应用宝、天天快报等平台。

瞄准95后:更注重游戏的联结,分发的母体与土壤建设

在会议上,侯晓楠分析指出,当前,无论是产品还是市场和用户层面,均已出现了以创新玩法驱动的趋势。而从游戏分论坛以及两天的所有大会内容联结来看,让笔者也深有感触:近年来,游戏用户获取信息的内容开始从泛内容向深度化下沉,以内容为核心,以用户自传播为主的社交性分发在手游分发中的地位越来越重要。随着95后成为互联网核心人群,他们对年轻内容的需求更丰富、多样、专业、及时。

腾讯在游戏分论坛上对游戏的看似相对淡化,但在整体的所有大会上,却也处处体现着“兴趣”、“社交”、“娱乐”这样的共同方向,比较让人感触的是,腾讯除了大数据的强大,而现在所作的布局与深入工作更强调“找同类人”这样的理念。

1、“我们是同类人”

比如二次元分论坛上,阿婆文化的追追发表的《愿二次元百花齐放》,夏天岛工作室姚非拉发表的《中国漫画的冰与火之歌》,其真挚的分享与内容都让现场大会的氛围变得热烈而多元。与以往的腾讯演讲给人感觉留下一大堆的数据相比,这样的演讲反而让人觉得更为走心,因为二次元更需要的是共鸣感。而笔者也判断,开始更注重内在、低调蓄势的腾讯推出的波洞星球也将极大可能成为一个新的二次元的集散地。

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另外,据了解,自9月8日在应用宝正式上线后,次元町已入驻二次元热门游戏500款,成功助力合作伙伴实现与游戏玩家的深度互动。“在近期合作运营中,通过次元町内容推荐实现二次元用户对于游戏衍生内容的需求和情感培养,用户在内容上的消费时间提升了200%。”应用宝也希望,次元町将成为各大二次元游戏厂商深入了解玩家需求,捕捉玩家游戏生态最直接显著的渠道。

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应用宝二次元专区“次元町”

2、“想尽办法用整个平台的力量去释放用户的喜爱”

在会议上,腾讯公司平台与内容事业群内容平台二部总经理杨达志表示,QQ看点今年通过消息通知互动、评论互动、话题互动等方式升级,全面升级了内容社交的玩法。让看点中的内容,既有用户选择,又有算法推荐,最重要的还有社交关系,用户所有互动行为都在关注流里承载。

他介绍,今年10月16日,赵丽颖与冯绍峰晒出结婚证并配文“官宣”公布喜讯,仅冯绍峰在其QQ看点账号上晒出结婚证就获得了55万点赞、10万+条评论,24万次biu。用户喜爱的内容与QQ巨大平台优势相结合产生了强大的影响力。

3、优质KOL的集散地、诞生地

企鹅电竞建立人才培养体系,将主播分为新人主播、潜力作者、明星KOL三个阶段,平台会针对性给予主播在直播内容设计、专题活动策划、资源扶持、品牌包装层面的支持。企鹅电竞还集结了多位热门游戏的顶尖主播,包括刺激战场第一教头“SKY”、英雄联盟最秀解说“德云色”、绝地求生最强女主播“沫子”、王者荣耀国服第一韩信“韩跑跑”以及王者荣耀天才少年“梦泪”,给观众带来高质量电竞直播内容。

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腾讯公司平台与内容事业群增值产品部总经理刘宪凯

从成败角度来看,我们很难说现在的企鹅电竞是否成功,虽然其前期会被一些业内人士批为“有点不伦不类”,但在笔者看来,无论如何,其“联结器”的大方向与定位一直没有变,除了是一个平台,并且一直力求成为优质KOL的集散地、诞生地,如若有收获丰裕果子的一天,那将是另外一片盛况。

4、有的放矢有杀机

腾讯将推新的视频平台YOO也是本次大会的一大焦点。除了微视之外,有人统计过,腾讯其实已经一口气接连推出了超过10款短视频平台。

TGPC背后,是蓄势、求变和95后

这让人不禁想起了当年腾讯在对抗新浪微博时,推出腾讯微博之后再推出微信,最后攻克了移动互联网社交的天下。而在短视频时代,虽然目前形势已先被抖音先占先机,但腾讯有底气连放大招,笔者认为可怕的并不是腾讯的资源与资金更占优势,而是当低调的腾讯蓄势、求变,将变得更有杀机。

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腾讯:找准自己的路,联结未来,也不断地联结一切

在本次大会上,腾讯高级执行副总裁汤道生发表了演讲,其提到了腾讯未来重点关注的几大趋势——第一是内容消费升级带来的内容精品化。第二是用新技术推动文创门槛的降低。第三是社交、工具等平台与内容平台的融合。

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并且指出——伴随着“互联网+”、“数字中国”持续推进,互联网的发展进入下半场,产业互联网的重要性大大加强。面对这种变化,腾讯调整了自己的组织架构。核心聚焦构建“两张网”:深耕消费互联网,拥抱产业互联网。

从腾讯最近几年的财报来看,游戏虽然不断取得更大的营收,但占比却其实是在悄然下降。而占比虽然下降,盘子却在不断做大——用游戏联结其他,让游戏成为联结中的其中一个环节,反而能让游戏能处于一个更良性、更长线的状态与发展。腾讯这些年来其实就一直坚定不移地往这个方向走。这也是本次大会以“共生”为主题的一个重要原因。

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