第三届金陀螺奖0829

观点专访

游戏陀螺COO任培文接受英国AHRC专访:国际合作将成游戏产业大趋势

发布时间:2018-10-18  |  标签:            

导语:

中英游戏产业合作大有可为。

日前,英国国家级研究单位英国艺术与人文科学研究理事会(简称AHRC)与上海市文创办、上海市经信委、上海戏剧学院顺利达成合作,意在推动未来三年英国与上海在文化创意产业领域的研发合作。

AHRC主要承担英国对人文社会科学研究的资助。AHRC 鼓励英国学术界、企业和创意产业实践者联合构成跨学科研究团队,鼓励成果转化、鼓励国际合作,以确保项目的创意价值与商业价值。

根据Newzoo发布的2018年全球游戏市场报告预估显示:

2018年英国总人口达6700万,其中互联网用户数为6400万,占比总人口95%以上,游戏市场规模将达44.5亿美元(约合308亿元人民币),位列全球游戏第六大市场,欧洲第二大游戏市场。

2018年中国总人口约14.15亿,其中互联网用户总数约8.5亿,游戏市场规模将达379.45亿美元(约合2626.55亿元人民币),位列全球游戏第一大市场。

通过数据表明,虽然英国市场总人口不及我们的十分之一,但其游戏产业所创造的市场价值并不低。相较于国内游戏产业,英国游戏业发展得更早更成熟,在研发方面拥有许多值得学习借鉴的经验。在全球化趋势之下,两个市场的游戏产业也逐渐建立起了越来越多的合作关系。

对于国内游戏产业来说,伴随国内市场外部环境变化以及内部竞争加剧,为了谋求更多的发展机会,如今游戏公司出海已形成产业大势。与此同时不少游戏企业也更迫切需要更深入稳定的海外合作发展机会,如若中英两国之间能构建起一座国际合作新桥梁,那么对双方产业发展将具有更积极且重要的推动意义。

为深入探讨以游戏及文创产业为主等相关领域命题,游戏陀螺COO任陪文接受了英国AHRC委托的英国BOP咨询机构的专访,对中英两国在游戏及文创产业方面发展及合作机会进行了深入对话。

以下为对话内容:

BOP:在游戏产业领域,中国和英国在哪些方面有合作机会?

任培文:首先,在游戏领域上中英两国合作的机会非常多,主要体现在游戏研发、联合发行、投资、IP开发、传统文化数字化、新技术合作(VRARMR、区块链游戏等)、下一代数字娱乐产品等方面,从合作方向来说每个细分领域皆有机会。还有一个不容忽略的重要关键,2018年是中国游戏出海的重要年。随着出海企业越来越多,势必将进一步促进两国产业之间的沟通交流,从而也会带出更多合作的机会点。

此外,英国的足球产业非常领先,英超比赛在中国有非常大的受众,足球也是中国很重视的体育运动,中国有着十亿以上的人口,如果能够将版权——游戏——电竞赛事三者紧密合作,打造一条更深入的产业链闭环,也许能发挥更大价值。

其次,区块链和游戏的结合是我们目前看到的传统游戏的一个新的发展机会。现在世界各国都在大力发展区块链技术,根据统计,现在在全球范围内,区块链的用户数已经达到3000万,庞大的用户规模给区块链游戏行业的繁荣提供了基础。游戏公链、Dapp开发和游戏运营是目前区块链游戏的3个主要参与途径。

BOP:您认为国内游戏企业在开展国际合作时,经常遇到的挑战和困难有哪些? 您和您的团队是如何寻求解决方案的?

任培文:针对第一个问题,在双方合作过程中,像文化背景差异,以及如何深入的本地化与运营,这两块是最关键的因素。因为不同国家受众的口味喜好不同,以及现在许多国家的市场打法更讲究口碑,因此在合作上,还是有许多方面需要深耕。

第二个问题的话,我们一般会通过学习一些成功的出海团队和产品,以及招聘本地人才和资本合作等形式,来解决我们当前主要的问题。

BOP:您从企业角度,希望在中英产学研资合作中获得哪些资源,或得到哪些支持?

任培文:从产业角度来说,主要希望在引进产品和IP、市场资源以及新技术领域希望可以得到更多的支持,中英双方给予游戏领域更多的商业创新空间。

从学术研究方面则希望在课题研究、人才培养、下一代数字游戏产品方面可以有更深度的合作。资本方面主要在于并购、孵化和信息资讯需要加强中英双方联动,并且需要国内的先锋媒体牵头报道中英游戏文化产业合作动态和成果,让更多的企业知道和参与到合作中来。

BOP:对于面向未来观众的游戏类文化娱乐产品的特性与趋势,您有哪些研判?

任培文:中外玩家的属性很不一样,欧美发达国家游戏产业发展多年,更讲究趣味性、探险猎奇与个人体验,而电竞的发展则把团队合作概念与玩法方面往更高层面拓展;中国过去的不少玩家喜欢团战,并且越来越多的新生代玩家口味与国际接轨,他们喜欢创意、有创造性的游戏,比如沙盒……因而无论中外,竞技化、社交化都是大家一致的方向。

BOP:对于中国与英国在游戏产业的游戏研发、IP合作、孵化机制、资金扶持、人才培训等方面,您有哪些建议?

任培文:英国的游戏研发和市场很成熟,在研发和IP开发与授权合作方面建议加强与中国的合作,孵化创业和资金扶持方面建议中英双方可以设立创新创业孵化中心,在中小企业和早期创业团队加大资金和资源扶持,共同举办创业大赛等。

比如我们正在筹备的中国优秀传统文化数字化创意创新大赛活动——国风+数字创意创新大赛,不仅可以通过大赛促进创作者、创业团队、企业、产业与资本对接,而且更进一步激发传统文化与数字创意的创新融合与创造活力,营造文化创新环境和氛围,推动文化价值和产业价值互相赋能,实现更高效的数字文化研发与IP运营,构建超级IP孵化加速器和商业价值放大器,同时可以构建国际文创产业的创新平台和桥梁,可以增强包括英国在内的世界各国对中国传统文化的了解和认识,也可以满足全球用户的精神文化需求,强化国际数字文化人才交流和资源聚集,培育更多可以走向国际的数字文化原创精品,以此建立国际合作的常态化机制。

BOP:请您例举 1-2 个文创领域成功的国际合作(可不限英国)?有哪些借鉴经验?

任培文:大概分两个合作层面,一是政府及非政府组织层面;二是民间和企业层面,中澳、中英、中日、与一带一路国家等文创领域活动均越来越多,比如2017年7月在上海国际会议中心举行的国际游戏商务大会英国专场活动,有来自英国游戏的厂商包括知名的世嘉欧洲,《尘埃》、F1系列作品开发商Codemasters,出品《RuneScape》的Jagex,英国最大的独立游戏工作室之一Mediatonic带来了诸多IP游戏大作,先后开发过多个包括《最终幻想》、《哈利波特》、《神奇动物》等超级IP产品,以及拥有众多玩家的《脱逃者》开发商Team 17等15家企业组成英国游戏代表团来到中国寻找合作伙伴。

除了国际活动,线下娱乐市场成为了诸多VR游戏公司的新出路,包括海外的几款知名游戏都纷纷进入中国线下市场,像《Beat Saber》、《Raw Data》等等。以及资本上的深入合作,如2017年腾讯就收购了英国游戏开发商Frontier Developments和Milky Tea股份。

如今每年来到中国的国外文创企业越来越多,也有越来越多的中国企业走出去,这再次表明了游戏及文创市场的蓬勃发展态势,以及中国游戏及文创市场在全球市场受到的高关注度,未来相信全球游戏及文创产业会越来越好,同时也期待有更多具有全球化性质的国际性合作。

结语

古往今来国际对外贸易举措一直备受市场瞩目,过去古代丝绸之路为中国与西方国家间的贸易与文化交流提供了良好合作通道,而今随着交通以及互联网的发达,我们的游戏产业与国际上慢慢建立起联系,相信未来游戏产业的国际化合作也将成为一大主流趋势。

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