第三届金陀螺奖0829

数据报告

8月手游买量报告洞察,紫龙游戏强势推广日系战旗手游《梦幻模拟战》

发布时间:2018-09-07  |  标签:              |  来源:App Growing

8月份,手游买量有哪些新动向,有哪些新的买量巨头强抢量 ?

App Growing以2018年8月份所追踪的手游移动广告投放情报为依据,发布2018年8月份手游买量市场洞察,主要包括以下几点:

 

PS. 本次报告数据来源于App Growing所追踪的28个主流移动广告平台的广告数据,仅以8月1日-8月31日期间的iOS端投放广告数据作为分析依据,不包含安卓及H5端(如小程序)等小游戏,且广告投放数不等于其实际广告消耗。

一、整体手游买量市场概览

1)8月共有726款iOS手游投放广告,累计广告投放数达39,477

8月份,App Growing共追踪到726款iOS手游投放广告,累计广告投放数达39,477个。其中广告投放量Top20累计月广告投放数为15,796,占整体手游广告投放量的40.0%,头部效应明显。

2)8月首次投放的手游投放量级明显减少,广告量占比由原来的58.3%下降至39.0%

对8月份有投放广告的手游上线时间及首次投放广告的时间进行分析如下图。在8月份投放广告的手游中,其中有53.8%的手游在8月份首次投放,广告投放数占整体手游广告数的39.0%,相对上月(58.3%)明显减少,老游戏(即8月前已开展投放的游戏)广告投放量占比高。

而8月新上线且投放广告的手游中,仍有12.4%手游当月已被App Store商店下架,8月苹果官方应用审核管控依旧严格。(下架数据统计截止8月31日)

二、手游买量推广渠道洞察

1)手游广告投放中,今日头条的手游投放渗透率稳居第一

8月份今日头条平台的手游投放渗透率稳居第一,投放广告的手游中有48.3%的手游投放了今日头条渠道,而百度信息流和腾讯社交广告则分列第二,第三,分别有33.2%及31.3%的手游有投放该渠道。

PS.对各渠道的手游款数进行分析,以各渠道投放广告的手游款数占总体投放广告的手游数量去衡量其渗透率。渗透率越高,指的是投放该渠道的游戏越多。

2)今日头条、百度信息流及阿里汇川依然备受头部买量手游重视

提取8月份广告投放数Top100手游进一步分析,最多手游广告投放的渠道依然是今日头条、百度信息流及阿里汇川渠道。Top100手游有73%同时投放了今日头条及百度信息流,67%同时投放了今日头条及阿里汇川渠道,60%的手游广告主同时投放了今日头条,阿里汇川,百度信息流三个渠道,相比上个月变动不大,由此可见头部手游广告主对这三个移动广告平台的持续关注。

三、手游所属公司推广排行榜盘点

紫龙游戏强势抢量,阿里游戏主推《武动乾坤》

将各公司旗下手游投放广告数进行汇总,如下公司推广排行榜。发行商紫龙游戏近期投放表现强势,旗下主推的日系动漫手游《梦幻模拟战》、《风之大陆》分别为8月及7月的手游推广榜首。而上海游族则以主推三国题材的策略手游《三十六计》、8月新上线的卡牌RPG《女神联盟2》。


而排名第三的阿里游戏主推IP手游《武动乾坤》,并邀请同名影视剧女主王丽坤/柳岩为其宣传核心点,联动宣传,该手游月累计投放数超过1千,该推广套路与此前旗下的《烈火如歌》类似。

四、手游买量推广风云榜盘点

1)广告投放数Top20手游盘点,主要为RPG及策略类手游,传奇类,战争题材最为普遍。

以各手游的广告投放数作为分析依据,梳理出月广告数排行榜Top20如下图。战旗题材的日系SRPG手游《梦幻模拟战》投放最为抢眼,月累计投放广告数4000+,以绝对的优势稳居榜首。而《武动乾坤》、《热血传说》月累计投放数超过均1200,分列手游推广排行Top2,Top3。整体上看,广告投放Top20主要为RPG及策略类手游,传奇类,战争题材最为普遍。

 

PS.以上广告投放数是指App Growing所追踪到的广告计划数,以每个广告计划唯一的ID为统计维度的。广告投放创意数,是指App Growing将相同的广告投放素材(投放图片或视频)进行合并去重处理,统计的广告投放素材数量。

通过对App Growing所追踪到的传奇类手游投放创意进行分析发现,贪玩系列传奇类游戏依然为主力投放军,投放打法方面主要为多款玩法类似的手游形成矩阵式阵营推广,邀请陈小春(为主),古天乐(为主),刘烨,胡军,马丽多名明星代言,投放创意主打爆装备,装备回收,以明星吸引用户。由于分散为多个不同的App,所以其在以上广告投放推广排行榜表现并不明显。

此外,App Growing对各渠道广告投放数Top3的手游进一步分析,如下图。《梦幻模拟战》广告投放量级在今日头条/腾讯社交广告均位居榜首。不同于各主流移动广告平台的广告推广数Top3以RPG游戏为主,以互动/奖励式视频广告为主的ApplovinTop3均为轻量型的休闲类游戏。

2)《梦幻模拟战》多渠道强抢量,以27年经典/日系SRPG殿堂级手游/战旗手游/还原动漫为广告创意主要宣传点。

8月2日,《梦幻模拟战》正式开展公测,当天广告投放数超过1千,主要以信息流广告为主(占比63.9%),公测3天后相对放缓,可见其对公测的前三天这个时间段内的投放极为重视。

在投放渠道方面,仅AppGrowing所追踪到的《梦幻模拟战》投放平台就多达17个,基本覆盖了主流的移动广告平台,以腾讯社交广告,今日头条,百度信息流为主,多渠道广铺量。值得关注的是,8月份其在体育垂直类平台懂球帝平台上持续投放31天,投放广告数占比8.6%,推测其投放效果应该相对稳定。

在整体广告投放创意中,《梦幻模拟战》主要围绕27年经典/SPRG巨作/日系殿堂级手游/战旗/还原动漫为该游戏主要宣传点,在内容及玩法方面则主要宣传 “十连抽”,“兵种相克”、“转职”。

在投放素材方面,则以《梦幻模拟战》的角色形象,则主要以该手游单个角色的特写介绍,战旗模式的游戏场景,多个英雄集结这三种风格为主,部分投放素材示例如下:

在投放视频创意方面,则主要以动漫电视剧风格的宣传片,特色英雄的展示,游戏的战斗场景集锦这三种类型为主,最高频投放的以下三个视频广告:

 动漫电视剧风格的宣传片:

特色英雄的展示:




游戏的战斗场景集锦:



此外,《梦幻模拟战》投放落地页会倾向于通过在首屏插入图片轮播及短视频的方式,在首屏展示更丰富的内容,其最常用的落地页首屏样式如下:

五 投放广告数Top10新游盘点

8月新游买量Top10盘点,均为RPG游戏,50%为魔幻题材

以8月份新上线且当月开展投放的手游的广告投放数为维度,整理出8月份新游广告投放数Top10排行榜如下。8月新游买量Top10盘点均为RPG游戏,50%为魔幻题材,传奇类游戏《传世连击》位居新游投放榜首,投放天数24天,月累计广告投放量为658个。其中《斗破诀》《泰坦纪元》均于8月份被下架处理,而新游榜首的《传世连击》也于9月5日被下架处理,均为传奇类RPG游戏。

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