第三届金陀螺奖0829

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FBEC2018·媒体洞察 | 游戏靠不上,区块链靠不住,区块链游戏还有戏吗?

发布时间:2018-09-04  |  标签:      

FBEC2018

由游戏陀螺、陀螺财经联合主办的2018未来商业生态链接大会暨第三届金陀螺奖颁奖盛典(简称“FBEC2018”)将于2018年11月底在深圳举办,本届大会以“突维 · 新裂变”为主题,涵盖游戏及数字娱乐、区块链、VR/AR/AI等多个行业,将邀请专家大咖进行精彩绝伦的主题演讲与行业分析,为与会企业、精英提供一个全面、深入、精细的交流展示平台!

导语:

游戏向左,区块链向右,而区块链游戏走向何方呢?

尴尬的区块链游戏

游戏,现已是我们日常生活中非常重要的娱乐方式,看看我们身边的人,不夸张地说,十个中有九个都玩过《王者荣耀》。而据Newzoo报告,2017年,全球游戏市场规模为350亿美元,预计2018  年,这个数字将增长到 1379 亿美元。也就是说,11 年里,游戏市场规模新增了 1000 多亿美元,可见游戏市场之火爆。

而区块链(分布式账本技术),在改变我生活的同时,更是被很多人预测其或将带来第四次科技革命——数字货币的流行正在改变全球支付形式;Token经济的兴起正在革新产业生态的价值分配与流通机制;溯源的应用正在让商品“有迹可寻”,减少造假作弊现象......尽管区块链技术尚不够成熟,距离大规模应用落地还有一段距离,但因为其实现了技术上的信任与安全,未来肯定有更大的发挥空间。

而相比于市场规模巨大的游戏与备受看好的区块链技术,区块链游戏显得很尴尬。

2017年底,加密猫上线并短时间引爆全球,仅上线7天内交易额就破190万美元,不到1个月其交易数量就占据了以太坊平台上交易总数的16%,去年年末,创世猫甚至一度被炒到数千万美元的高位。加密猫之后,很多游戏厂商看到了商机,纷纷入场区块链游戏,一时之间,各种养成类、挖矿类等区块链游戏涌现市场。而加密猫的暴涨也让很多玩家看到了“钱机”,守着手机准时准点养猫养狗养兔子,挖币挖钻挖矿挖得简直停不下来。

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总体上,无论是开发商、投资人还是玩家都看好区块链游戏,但从2017年底到现在,经历了大半年多,即使处于区块链火热的风口上,区块链游戏还是没能飞起来,其发展不尽人意。据最新数据显示,加密猫用户群已下降95%,而其日活跃用户数量一度仅为244,相比高峰期下降98.5%。

加密猫如此,其它区块链游戏的结局就更不必说了,大部分区块链游戏在不温不火中,低调地就“消失”了,只有少数的还“挣扎”地活着。

如果游戏向左,区块链向右,那区块链游戏又走向何方呢?

只怕左右维艰。

游戏真的需要区块链吗?

区块链游戏至今并没有像我们之前预测的那样,趁着区块链的风口,引发新一轮的游戏爆发。而这样的结果让我们,尤其是很多游戏厂商开始认真思考:游戏真的需要区块链吗?

1、确权

我们说区块链与游戏有着天然的契合,这个契合更多指的是——确权。

“确权”即游戏资产上链。基于区块链去中心化,无法篡改等特质,游戏资产一旦真正实现上链,那么它将会成为独一无二的资产,同时其资产价值也会打通,且归属于玩家个人。在区块链游戏里,理论上游戏厂商无法操纵玩家手上的游戏资产,明显这与传统的游戏资产不一样,因为传统的游戏资产归属于厂商与运营商,其最终的解释与处理权也都在他们手上。中心化游戏的经营模式决定了游戏开发商是上帝,而玩家只能被任意摆布。

所以,对于玩家而言,是非常期待且渴望游戏资产“确权”的——试想当你在一款区块链游戏中拥有一把宝刀,可以带它到另外几款区块链游戏中一路所向披靡的场景。而如果你不把它拿出来交易,那么,它将永远在存放在你的“私钥”中,谁也夺不走。

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但从“值多少钱”角度来看,“确权”不一定会让游戏资产更值钱。因为不是所有游戏资产加上区块链,限量发行,再加上“确权”就能价值上升。长久来看(短期炒的不算),游戏资产的价值主要还得取决于它在游戏中的重要性及获取的困难程度,这一点,与传统游戏类似。但不同于的是,传统游戏的游戏资产发行量可由厂商自行按照游戏生态的发展而减少或增发,而区块链游戏则是限量发行,与比特币2100万的发行固定量是一样的道理,这倒是有利于资产的保值。

所以,“确权”实现了个人归属权,而不一定会让游戏资产更值钱。

2、行为价值

区块链游戏的第二个吸引力,是它认可玩家的行为价值,并重新分配收益。

在传统的游戏产业里面,玩家在游戏里充值,第一玩家不能从中获取任何的收益,第二游戏的价值增长,跟玩家也没有任何关系。

但区块链游戏不一样。基于去中心化的分布式账本技术构建的信任机制,一方面,玩家可作为投资者在区块链游戏中获利:当越多的玩家认可这个游戏,愿意持有相应的游戏币,游戏的价值就越高。区块链游戏的Token经济让用户是游戏玩家的同时,还可以作为投资者参与其中,如果游戏发展得好,玩家就能从中获益;另一方面,玩家在游戏中花费的所有精力、时间都会被区块链记录下来,并根据对游戏平台的贡献获得一定的奖励,且这个奖励是“确权”的,归属于个人。

3、流通

区块链游戏还解决了游戏虚拟道具难以互通的行业痛点。当然,这需要一个基础——游戏行业的主链,才能实现道具的流通。目前,已有不少游戏主链在发展中,包括GamechainSystem、SuperGameChain、UGChian等。

除了上面三点,区块链游戏还能建设更有粘性的玩家社区、创造新型盈利模式(道具交易收费、玩家参与游戏制作获益等)、降低获客成本及让游戏更公平、公正、安全等等。

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既然区块链游戏有那么多优点,为什么整个行业还没爆发起来呢?

三个字——不、成、熟。

现在市场上的区块链游戏,本质上来说,其金融属性很强,但娱乐性不足,不是真正的游戏化产品。

比如加密猫,在很人看来,这是一款有点无聊的养成类游戏。再比如最近大火一把又迅速凉凉的Fomo  3D,12块博3000万,说白了就是一款资金盘游戏,一群“赌徒”的狂欢。

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而究其根本,不成熟是标,娱乐性不足才是本。

从区块链游戏区别于传统游戏的优势里(确权、认可玩家行为价值、道具流通、社区...),我们可以发现这些优点与游戏本身的可玩性并无太大关系,而游戏强调的就是娱乐性。即在娱乐性上来说,区块链游戏没有什么优势,所以在各大IP游戏占领主要市场且少数几家游戏厂商垄断的行业环境中,自然难以爆发。

所以,于游戏而言,区块链可以是个锦上添花的技术,但决不是非有不可的。

那么,换过来,区块链真的需要游戏吗?

当然。

于区块链而言,拥有千亿美元规模市场的游戏行业,是非常不错的技术载体。区块链可借助游戏的糖衣飞入寻常百姓家,游戏使得区块链技术普及开来。

所以,我们可以发现一个规律,在前期,大多参与区块链游戏开发的都是区块链行业的人,而不是游戏行业的人。

但可惜的是,区块链技术尚在逐渐发展中,尤其是承载Dapp的基础设施更是不完善,所以现阶段区块链落地应用很难,这当然也包括了区块链游戏。

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区块链游戏的市场前景:巨头入场

游戏行业成熟且强大,但它并非区块链不可;区块链很需要游戏,但它不够成熟,不够强大,不足以推动区块链游戏前进。

这就是区块链游戏正在面临的困境——游戏靠不上,区块链靠不住。

另外,雪上加霜的是,区块链现在还存在一个很大的问题——骗子太多,韭菜太惨。许多区块链ICO团队,需要借助游戏的落地场景来帮助他们讲好一个区块链故事,以获得更多的融资,进而割韭菜。而这,自然也会打击到想入场的游戏行业专业人员。谁想被利用?被收割?

不过,从市场经济的角度来看,区块链游戏的市场前景还是值得期待的。因为市场是由需求决定的,而这个“需求”决定了区块链游戏好戏还在后头。

对于游戏行业来说,尽管它并非要用区块链不可,但它却需要区块链这剂新鲜血液再一次激活市场。其实游戏爆发式的增长和迭代,本质上是需求端与供给端的红利释放与变革所带来的双重波动影响。但是,近年来,短视频等娱乐方式崛起使得游戏行业用户红利衰减,游戏生命周期缩短,再纵观国内的游戏市场,两大巨无霸公司腾讯和网易占据了80%的份额,在新增市场中占有率95.8%,几乎垄断了游戏创业者的成功机会,这使得众多中小的游戏研发企业生活在水深火热之中。

所以,无论是网易、腾讯、盛大这些传统游戏行业巨头,还是各式各样的中小型厂商,都纷纷把目光投向了区块链这片尚未开垦的土壤。

腾讯于今年4月推出了首款区块链游戏《一起来捉妖》,而腾讯区块链总经理蔡弋戈也表示,To C 的游戏与 To B  的供应链金融是腾讯区块链重点发力的两大方面。

而另一个国内游戏巨头网易对区块链游戏也是“一往情深,不曾放弃”。今年1月初,网易的区块链游戏“招财猫”上线,但因其支持数字货币支付等业务,涉及一些敏感问题,最终项目夭折。之后,今年2月初,网易又推出第二款区块链游戏《星球》,庆幸的是,《星球》一经上线就非常火爆。而从网易的动作来看,可以发现,网易对《星球》是非常重视的——近几个月来,《星球》版本不断更新优化,同时,不断推出新玩法(黑钻拍卖、黑钻可买猪肉还有挖矿瓜分比特币等)以维持活跃。

还有百度、360、小米和京东等也布局了区块链游戏业务,尽管区块链游戏不一定是这些厂商最重要的业务,但他们的入场与加码,透露出他们对区块链游戏的看好并想从中分一杯羹的野心,这也从侧面预示出了区块链游戏的巨大潜力和光明前景。

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于区块链来说,也迫切需要游戏来应用落地。尤其在区块链项目割韭菜的花式层出不穷、数字货币市场监管日趋严格的大环境趋势下,人们对于区块链行业的信心越加不足,更需要实实在在的落地应用来推动整个行业的发展,人们也通过玩耍和实践认识到区块链的价值。

哪里有需求,哪里就有爆发。相信在不久的未来,区块链技术发展会逐渐成熟起来,且找到合适的游戏场景切合点,那时,区块链游戏打开的将是一个更大规模的市场,包括游戏、区块链及基上下游,且在获取用户与投资方面,也有一定的优势。

区块链游戏如何在困境中突围?

尽管我们看好区块链游戏的前景,但很多人在目前区块链游戏不火的困境里,深感迷茫,没有方向。所以,下面我们探讨一下,未来哪些区块链游戏场景可能会爆发呢?

有人看好像游戏基础公链。

这是开发区块链游戏Dapp必不可少的基础,但现在对于所有想要试水区块链游戏的开发者来说,是个不得不面临的问题之一,因为目前并没有一条成熟稳定承载量足够大的游戏公链实现落地。就拿以太坊来说,它承载了爆款加密猫与Fomo  3D,加密猫曾经有过占据以太坊网络16%以上的交易流量的纪录,而在火爆的背后,是以太坊网络的不堪重负,出现严重拥堵,转账交易延迟无法到账的现象;同样,Fomo  3D在开奖的最后几分钟,玩家大量涌入与交易,以太坊也出现了严重的拥堵现象。

另外,虽然,国内外目前已有不少公司纷纷推出游戏行业的主链,如GamechainSystem、SuperGameChain、UGChian等,但都尚未能真正占领市场成为主流游戏公链,所以这一块还是一片蓝海。

有人看好游戏道具流通交易平台,因为这相当于游戏界的交易所,非常有前景。

游戏道具交易平台的出现,让所有上链确权的游戏资产可以跨游戏进行交易,实现流通。但目前这样的平台还没有推广开来,因为这还需要各家游戏厂商的参与与相关监管政策的允许,但一旦成功,“装备确权”与“装备自由贸易”的时代将正式来临。

有人看好玩家参与游戏制作的社区。

我们可以发现,无论是区块链皇牌应用“比特币”还是“新秀”EOS,都有一个很明显的特点——社区共识。区块链应用基于去中心化的特点,设立了共识机制来决定应用前进的方向,而最后,往往会聚集一群信仰这个应用的人,并形成一个社区。相比于我们传统的社区,区块链社区的粘性更强,因为每个人都参与社区决策,都是一份子,这强大的参与感会激发很多人对这个应用的感情,而社区在互联网时代,代表着极具价值的流量,这就是人们看好区块链社区的原因。

另外,一个成熟强大的区块链社区,还能衍生很多玩法,很多价值。比如可以设计一个规则:社区玩家可创作游戏装备,并上链参与交易流通。对于玩家而言,成功的创作能给他们带来成就感与收益,对于游戏运营商来看,这能极大地发挥玩家们的创造力,增强他们的参与感,并大大地丰富该游戏的装备库。

当然,做区块链游戏本身也是一个突围口,而且相比于上面那些大项目,这个更适合小型区块链创企。

根据DappRadar的统计数据,全球范围内至少已经出现了200多款区块链游戏且类别不少,包括有宠物养成类(加密猫、莱茨狗、一起来捉妖)、地产类(Decentraland、CryptoCountries以太国家、哈希世界);经营类(SHOP农场)、博彩类(vDice、Fair.Game、中本聪骰子)、挖矿类(网易星球)等。

在入场者不少的情况下,竞争只会越加激烈。所以最值得注意的一点是,随着游戏基础公链的成熟,区块链支付技术的完善,最终区块链游戏需要真正做到好玩,才具备真正竞争力。加密猫的使命是让更多人知道区块链游戏,但它的不好玩注定了它的“短命”,游戏的本质还是要好玩,一款区块链游戏只有建立在很好玩的基础上,它的获客成本才会很低,因此游戏玩家才会赚到钱。而从投资的角度看,这才是真正有长久生命力的产品。

......

最后,到底谁能爆发?能在游戏行业已严重垄断中突围而出?一切,未来自会有答案。

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市场是一个去伪存真的过程,区块链游戏也一样,在其发展过程中难免有各种各样的阻碍与悲剧发生。但如果你能坚持深耕,属于你的“牛市”一定会到来。

对于区块链游戏,我们需要保持信心。
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