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打响偶像手游第一枪,《星梦想48》今日公测

发布时间:2018-08-09  |  标签:      

一方面是从《偶像练习生》、《热血街舞团》到《101创造》轮番爆款,数十亿播放量的推动下,2018已成“中国偶像元年”;另一方面是头部企业当道,用户成本与日俱增,手游市场陷入残酷的存量竞争——不难发现,开辟新蓝海已成手游企业的当务之急。

今日携“SNH48 GROUP第五届偶像年度人气总决选”余热,由丝芭传媒正版授权,点点乐根据人气女团SNH48定制的偶像卡牌养成手游《星梦想48》启动全平台公测。

打响偶像手游第一枪,《星梦想48》今日公测

偶像网综成2018新流量风口

根据《2017中国网络视听发展研究报告》显示,《明日之子》、《中国有嘻哈》、《2017快乐男声》贡献了2017年头部网综流量的20%,网媒关注度与微信公号刊发量各贡献10%与9%,偶像养成类节目一跃成为自制综艺的话题担当,展现出了巨大的市场潜力。而在2018年,《偶像练习生》、《创造101》的累计播放量更是达到32.7亿和48亿。

“中国偶像元年”的利好,同样为老牌偶像IP锦上添花。根据SNH48官方公布,刚刚结束的SNH48 GROUP第五届偶像年度人气总决选,直播数据已创下了5353万在线观看,阅读累计阅读数量超30亿次。而单以投票数来看,仅本次前三名成员的粉丝为偶像投票就达到了约85.3万张,一张票35元计,消费能力可见一斑。

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贴近粉丝需求,不删档测试获聚聚认可

在用户精贵的2018年,能够抓住优质流量风口无疑令人艳羡!而如何服务好用户,则是流量红利能否沉淀的关键。

《星梦想48》目前已获得包括SNH48 TOP在内,BEJ48、GNZ48等30多名主团及分团偶像的授权。像本次总决选第一名李艺彤、第二名黄婷婷、第三名冯薪朵均是游戏签约偶像,此外top66成员中,也有多位与游戏有合作。

具体行为上,《星梦想48》也通过贴靠SHN48总决选,推出了“应援积赞”活动,尝试细化到每个偶像的应援团打好关系。据悉,该活动三个阶段均不到一天即告完成。

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《星梦想48》精心营造的偶像养成氛围,也在尝试从产品本身打动粉丝。作为一个有着真实偶像IP的手游,游戏以卡通代替真人照片的设计,反而令粉丝更有新鲜感。正如TAPTAP上的评论所言,“照片固然好,而我手头有的是照片。”

此外,《星梦想48》还收录了《公主披风》、《源动力》、《浪漫关系》等数十首歌曲,模仿真实的剧场公演,轻触指尖就能为偶像打歌,达到一定分数后,进一步开启应援喊call功能。而一些经典的养成设计,如升级、装备、羁绊等,均以合理的形式与“偶像养成”有机结合。

值得一提的是,SNH48多达300名偶像的规模,为《星梦想48》的后续的长线运营,提供了充足的内容储备。

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强强联合,或将成为“偶像手游”新标杆

随着手游产业寡头化、渠道化,游戏、影视、动漫、文学等传统IP厮杀日渐惨烈,游戏产品同质化严重,买量成本急剧攀升,高质量用户却愈发难求。在流量风口业已变化的当下,一些过去未爆发的品类,也将随着市场的变化迎来新的契机。而推动契机不仅需要SNH48这样的流量风口助力,企业自身实力能否兑现IP影响力同样十分重要。

作为以音乐舞蹈游戏细分领域为主的研运方,点点乐从《恋舞OL》到《心动劲舞团》,积累了近6年的音游研运经验,在细分领域拥有不错的表现。根据财报显示,2017上半年,《恋舞OL》、《心动劲舞团》营收分别达到3998.21万、3137.73万。

基于音游细分领域的丰富经验,以及SNH48这个IP的广泛认知度,点点乐在公测来临之际,《星梦想48》的精准营销深入社群、垂媒、新媒体等各大平台,直击3000万SNH48粉丝聚集地。

不难发现,《星梦想48》正通过更加贴合IP特性,符合粉丝预期的方式,打造更加适合“中国偶像元年”的产品类型,这也将为存量时代的手游竞争提供全新的思路。

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