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如果虎扑吴亦凡互撕是一次事件营销,其实游戏人也可以复制一次

发布时间:2018-07-27  |  标签:         

文 | 游戏陀螺 军师联盟

这两天热点不少,但“SKR”这个词无疑是最大的赢家,一天时间,百度指数就有了6倍的增长,直接冲到近20W。不禁让人想起了“SSR”的走红。

相信很多人已经都知道数据上涨迅猛的原因,就是昨天微博上吴亦凡和体育媒体虎扑的粉丝对战!66w的虎扑步行街微博粉丝diss的3300w吴亦凡粉丝中,很可能就有他们未来的老婆。

如果虎扑吴亦凡互撕是一次事件营销,其实游戏人也可以复制一次

游戏行业,大家都会动不动请明星给游戏代言,让明星的影响力直接给游戏带量。但我们从这次的热点事件会发现,和明星有更深入的互动,借助明星效应持续性发酵,给产品带来更多话题式的效果,肯定是更有易于流量的裂变的。

那么,假如这次虎扑和吴亦凡粉丝的开架是一次事件营销,我们来复盘一下,它是怎么做的,而游戏人可以参考的点在哪?

一、首先,要知道今天一个明星的负面肯定比正面的信息来的真实,而且蔓延的会更广更快,那么,采用苦肉计是最好的选择。像“虎扑吴亦凡事件”,有一方或多方要让围观者感到足够的优越感,那么更容易引起别人围观和站队。

也是营销行业中常见的运用一方的黑点引起话题性。这一次是吴亦凡和其粉丝所扮演着。我们会看到,虎扑的粉丝会放出各种吴亦凡过去在说唱、打球以及综艺节目里有槽点的视频作为路人粉围观的素材,而因为这些素材都是能在过去的节目中找到的,所以对于吃瓜群众而言,真实性极高。

因此,做这类事件营销,首先是主动找出一个能自黑的明星话题,围绕其做更多的事件策略。这里的难点主要是如何说服明星配合,以及在整个事件下来,如何能给明星有重新建立口碑的环节。

二、在能引起双方评论的社交性媒体曝光。“虎扑吴亦凡事件”属于跨界话题,所以要选择更有新闻话题性的媒体,能覆盖更多的用户量。在这里要注意,虽然是跨界话题,但也要把话题尽量集中在一个或两个平台进行发酵,让其成为该主流平台当天的热点话题,引起其他媒体的关注和转发。

要让事件在一个社交平台发酵,往往要有规模性的效应,双方的粉丝在这次事件扮演着非常重要的角色。在这次“虎扑吴亦凡事件”上,两边的粉丝都有极高的参与度,而且是有时间节奏的让事件循序渐进,最终由更有知名度的吴亦凡发声引向高潮。所以,如果策略这样的事件,一定是双方互有来往,让事件出现尽可能的反转,所以,在前期发酵期一定要有足够的内容和评论数来支撑这个事件,最终在合适的时机推出事件的主角,而且最能让事件给人留下印象的,是越到后面,越有重磅的消息推出,切忌草草收场,虎头蛇尾。

游戏产品重来不缺喜欢社交性,好斗的粉丝,让这些玩家组织起来在微博上进行话题互动,相信并非难事,如二次元粉丝,本身也拥有非常强的内容创作实力,脑洞大开的创作同样可以给事件带来更多的流量。

要注意的是,这个时候,要展示的是游戏粉丝的特色,而非去宣传游戏产品本身,给外人看到这是一个怎样的圈子,从而吸引更多用户好奇围观这个社群。

如果虎扑吴亦凡互撕是一次事件营销,其实游戏人也可以复制一次

三、利用公众号媒体扩散,升级事件。这个时候其实就是事件已经有初步成效,要开始往外部媒体扩散的时刻。可以先利用最核心的矛盾点制作传播内容,然后再根据事件进程,选择不断变化的节点制作传播内容,逐渐炒热事件热度。这个阶段其实就是让事件不断发酵,最终成为整个互联网众所周知的话题的时刻。

而且有吴亦凡作为流量支撑。吴亦凡无疑是目前实打实的头部流量明星,光是微博就有3000万粉丝,本身就能让媒体去报道,何况还是有争议性质存在,能带来更多的流量。有人说吴亦凡的粉丝80%以上是年轻女性(因为帅),也有人说吴亦凡作为一个说唱歌手,没有拿得出手的作品,网上各种吐槽、段子不断。

像这个阶段,因为事件新的受众关注的更多是事件本身,所以很多新用户开始对你的游戏产品构筑印象,所以可以适当的用一些方式让人们能有渠道了解到游戏产品的属性。当然,依然要注意不要去做宣传产品优势,保持其就是一次事件的调性。

四、再次制造话题点,引导舆论走向,再次升级事件。这个环节最难也是最关键的,因为你要在合适的环境跟情绪下引导吃瓜群众,而这里也是最适合植入游戏产品的时刻,要显得非常自然,不然整个事件就功亏一篑了。

可以看到,这次“虎扑吴亦凡事件”,最引起吃瓜群众好奇的就是吴亦凡在这一届《中国新说唱》上的口头禅“SKR”,而我们也看到,在双方激烈的矛盾经过一整天发酵最终达到高潮后,焦点开始转移到对“SKR”这个词的情感嫁接上,像虎扑也把点赞功能都改成了“SKR”,但由于虎扑的粉丝一直是采用吐槽的形式,所以在虎扑上出现“SKR”也不会有违和感。

如果虎扑吴亦凡互撕是一次事件营销,其实游戏人也可以复制一次

像虎扑的粉丝全程制造各种段子,就很好的给事件带来传播内容。与吴亦凡交战的“步行街”是虎扑的闲聊板块,是虎扑流量最大的板块,里面的粉丝擅长制作各种内容,有文图结合的段子,还有音乐视频,利于其他媒体的传播和转发。

而换回游戏行业,如何在这个时机适当植入让用户有深刻记忆并传播的相关话题,像《阴阳师》围绕每个人的运气,用SSR、SR等易于传播的词去制造传播点,给产品带来极大的用户探讨。而且本身因UCG创作的话题,也会持续的在未来延续。

五、做好收尾。对目前而言,虎扑体育和《中国新说唱》是现阶段的受益方,但最终还会有哪些流量引向我们尚未知晓,但对于虎扑而言,现在收尾是一个比较好的时刻,既收获了新增,也收获了口碑,因为整个事件中,虎扑方都没说过自己产品的好坏,已经让全国人民知道它是最大的体育社区之一。

游戏圈的人做事件营销也应该如此,不要只想着吹嘘自己,还是要多思考如何才能让自己脱颖而出。

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