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合作《流星花园》不止是抓取年轻用户,《梦幻西游》创新影游联动下的双赢

发布时间:2018-07-13  |  标签:      

文 | 游戏陀螺 奉孝何在

时光荏苒,今天距离台版《流星花园》的开播已经过了17年时光。17年前那个霸道的道明寺、忧郁的花泽类,是多少青春男女心中的偶像。那时候整部剧所有青年人,年纪都在20岁出头,都非科班出身的他们,凭借冲劲诠释了何为青春年少,从而捕获了全国各地少男少女的心。

《流星花园》开播两年后,《梦幻西游》悄然上线,在当时再掀青春风暴。“从前,车马很慢,书信很远,一生只够爱一个人。从前,电脑很差,网速很慢,一次青春,游戏只玩一款。”这是一位梦幻玩家对《梦幻西游》的点评,确实,对于彼时的人们而言,《梦幻西游》就是他们的青春。

17年后,台湾偶像剧教母柴智屏又亲自操刀翻拍,开启新《流星花园》拍摄计划。7月2日,《流星花园》官方微博正式宣布与《梦幻西游》手游进行跨界合作。一个是走在国内偶像剧前沿的巅峰之作,一个是拥有屹立15年IP的回合制手游,拥有时代烙印的两者互相碰撞,将擦出怎样的火花?

在梦幻之中,陪你一起看流星雨

影游联动并非新鲜的带量模式,如何做出新意才可能打动今天用户。深谙此道的《梦幻西游》手游团队选择满足双向用户的需求,在游戏之中推出三种全新玩法,使得无论是《梦幻西游》的玩家,还是《流星花园》的粉丝,都能感受到满满的诚意。

如梦似幻的流星雨

“陪你去看流星雨,落在这地球上”

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这一句歌词,曾经风靡整个中国。在那个互联网并不发达的时代里,仅仅靠一部电视剧便让这首歌传遍大江南北,可见《流星花园》影响力之广。《梦幻西游》手游为了勾起玩家往日的回忆,在每晚8-10点时分,游戏主界面上会出现音乐按钮,点击按钮即会播放流星雨音乐。此外,游戏还开设了名为“流星花园”的服务器,让更多喜爱《流星花园》的粉丝对游戏拥有归属感。

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有了好音乐,自然免不了好景。同样是那个时间段,游戏内所有场景进入夜晚模式,天空中也将缓缓划过流星雨。充满回忆的音乐,加上高画质的流星雨,为玩家带来更沉浸式体验。

经典的影视场景被放置到游戏中,将有效的激发用户对游戏的情感印记。

游戏,粉丝与偶像之间的纽带

在互联网时代,没人敢小觑游戏玩家的力量。当林更新、林俊杰等明星开启游戏直播时,直播间的空前盛况让我们看到,游戏已经成为联通明星与粉丝的重要纽带。而此次《梦幻西游》手游也扮演了这种纽带作用。

沈月是《流星花园》中杉菜的扮演者,做为剧中女主,沈月自然而言成为观众瞩目的焦点。是以,梦幻团队在游戏之中新增了一位名为沈月的NPC,其人物模型则是以沈月真人为模板而打造。

在游戏之中,玩家与沈月进行互动,增加好感度,并以此获得沈月的语音祝福、珍藏图片和互动动作,解锁沈月的特定成就。

另外在此前曝光的合作海报中,沈月和F4五位主角都在《梦幻西游》手游的流星花园系列新服中建立了自己的角色,并大方曝光了各自的角色ID。

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这不仅为追星族提供面对面与爱豆交流的机会,同时也使得年轻演员与梦幻的新一代玩家共同成长,并打造长线的粘合效应。

打造属于你的梦幻家园

在《流星花园》中,道明寺为杉菜准备的“流星家园”是剧中的亮点之一,美轮美奂的“流星家园”是每个女生梦寐以求的礼物,剧中的杉菜同样被其所征服。而在网易团队深知玩家需求,在《梦幻西游》手游之中上线了一系列流星花园主题家具,并增添了“流星家园设计大赛”这一玩法。

合作《流星花园》不止是抓取年轻用户,《梦幻西游》创新影游联动下的双赢

不仅同步《流星花园》的剧情,同时也实现了玩家在现实中为爱人构建家园的愿望,搭起现实世界与虚拟世界的情感桥梁。

紧贴用户需求:流水不腐,户枢不蠹

合作《流星花园》不止是抓取年轻用户,《梦幻西游》创新影游联动下的双赢

《梦幻西游》手游自推出至今,一直在自我进化。角色、成就、门派等全新玩法让玩家不断保持新鲜感,极大地丰富了游戏的可玩性之外,游戏还不断更新端内社交系统使其能迎合年轻人喜爱的社交方式,例如子女、联赛、帮派等社交性系统。

“中国有句古话,叫作:流水不腐,户枢不蠹。意思是,一个事物想要持久弥新,就必须经常处于活跃状态之中。《梦幻西游》也是如此。”《梦幻西游》手游制作人陈俊雄如此说道。产品要持久弥新,离不开产品的学习能力、创造能力,紧贴用户需求。除了游戏内的玩法迭代,游戏外的借势也是运营好产品的重要因素之一。与《流星花园》的联动,便是其探索其他领域事物的又一大步。

对于《梦幻西游》而言,这并不是第一次进行跨界联动。早前《梦幻西游》已经通过动画片、漫画等不同渠道,在二次元玩家群中获得了一席之地。而在后续梦幻西游嘉年华上,还公布了包括电影、电视剧、官方动画和舞台剧等一系列不同类型的影视合作计划。

经过了长时间的战略布局之后,目前梦幻西游已经成功依靠漫画、官方动画等作品,在低龄阶段获得不菲的核心用户。并且在此之后,通过打造《梦幻西游》同名电视剧,以及与薛之谦、林更新等当红流量合作,在年轻一代再一次引爆话题。而梦幻西游IP在年轻一代之中的布局远不止于此。

合作《流星花园》不止是抓取年轻用户,《梦幻西游》创新影游联动下的双赢

7月10日,根据百度指数的显示,《流星花园》在搜索量上迎来一次高峰,全天搜索指数达到26万的量级,并且指数还在不断攀升。这意味着《流星花园》依旧是当代年轻人所喜爱的IP。而《梦幻西游》手游此次与《流星花园》进行合作,正是看重其在年轻一代的影响力。

《流星花园》剧中的浪漫、友爱等元素,能完美契合《梦幻西游》手游的用户,这也有利于游戏的版本更新迭代,将剧中场景叠加到游戏之中,将影游用户的价值再次拔高。同时也体现了梦幻西游这个IP容纳力之强,将两者所影响的市场进行共享最大化,辐射到更多的受众人群。

主打“无界”,《梦幻西游》手游成功的招式

影游联动这词已经出现多年,但在过去说是联动,其实只是“各玩各的”。在两个IP之间并没有形成互通,即使互通,在游戏与影视剧之中的穿插也颇为“尴尬”。但《梦幻西游》手游则不同,正如上面所述说的,游戏已经与多方领域进行联动,并形成不错的氛围效果。无论是动画还是影视,都能做到“你中有我,我中有你”的状态,仿佛两者之间毫无界限,而这也正是《梦幻西游》手游突破重围的招式。

——偶像无界。偶像沈月将作为梦幻西游品牌大使,联动线下粉丝与线上玩家,在用户拓展方面进行二次深耕。

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——青春无界。今年,网易将打造一部《梦幻西游》悬疑迷你剧《代号5》,同时将创造一部唐人影视新剧《梦幻西游》。多重IP大作的诞生,充分显示出梦幻西游这个IP的年轻与活力。

——手游无界。《梦幻西游》手游通过跨界与影视剧进行联动,打造全新用户体验,从而扩充自身品牌影响力。

以“无界”为撬点,活跃老玩家,开拓新用户

此次与时隔17年后翻拍的《流星花园》新剧联动,在笔者看来,是《梦幻西游》做的一次一石二鸟的运营举措。

首先,台版《流星花园》是过去十数年大批主力游戏用户的品牌,通过与经典的音乐和桥段做游戏内外运营,可以重新激发起《梦幻西游》游戏内老用户的底层记忆,网易可以借助此次运营活动收获一次老用户的活跃提升。

其次,是影游联动的常见做法。通过采用《流星花园》的女主角在游戏中的联动,把今天新剧的粉丝导入《梦幻西游》手游中,达到新增用户的目的。

营销上,通过新旧版本影视剧的角色、台词对比等方式,激发用户的话题交流,放大游戏在新老玩家间的热度发酵,甚至让新玩家能通过社交在游戏中沉淀下来。

不难发现,此次影游联动突破了过去仅仅做影视用户带量的效果。《梦幻西游》通过一次性抓取新老用户的共同爱好点,设计符合两者的新颖玩法,把用户圈层打通。此举也可以在影视剧的持续播放和发酵过程中不断进行,推高游戏玩家的持续活跃。

“梦幻西游”这个沉淀了十数年的超级IP,陪伴很多用户在从小孩、初中生到走上社会,这样的IP在老用户心中处于不败的地位。但是新生代用户并非如此,对于这些95后、00后,梦幻西游需要去主动拥抱他们,去根据他们的喜好做出相应的改变。可以看到,此次影游联动只是“无界”的一小步,经典IP在年轻市场下“未来可期”。

在抓取新用户上,这两年网易一直是不遗余力的在进行,从一些案例上也看到网易已经走在了前面,也积累了大量的经验。特别是网易的几个头部产品更是紧跟潮流,不断采用新的形式去诠释IP的价值。但我们也看到,在抓取新用户的同时,网易仍然能平衡老玩家的需求,这也是这个超级IP能经久不衰的原因之一。

可以同时服务两个跨度较大的用户群体,相信网易在未来还会继续寻找这样的机会,借此不断打磨符合老用户与新用户的玩法需求,在不担心影响老玩家的体验下,逐渐起到承载新生代用户的作用,也能大胆放开手去开拓。

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