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女性向游戏新探索,《云裳羽衣》会成为破局者吗?

发布时间:2018-06-26  |  标签:      

近年来,女性向游戏这一概念在国内游戏行业中受到的重视程度大幅上升,从2015年瞄准“换装”主题的《奇迹暖暖》,到时间上较为接近的《旅行青蛙》《恋与制作人》等为女性玩家量身定制的游戏,都曾在一段时间内掀起热潮,成为国内的现象级游戏。

从上个月伽马数据发布的《2018年中国女性游戏研究报告》中可以看到,2017年女性游戏市场销售收入已经超过430亿元,用户规模达到2.64亿人,预计在未来三年中市场销售仍有近140亿元的增长空间。18年的游戏圈内流传着一句话:“得女性者得天下”,从中我们也可以看出女性向游戏已经是一个被众多厂商关注、极具潜力的游戏市场。

但从今年3月极光大数据发布的《2018年2月女性手游用户研究报告》看,我们也可以发现,女性向手游中头部产品的品类占比仍然是一个比较常规、传统的构成,其中25.6%为休闲益智类,11.6%为扑克棋牌类,9.6%为模拟经营类。

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这几个大类同样也是整体手游用户中占比最高的游戏品类,并且有《开心消消乐》《宾果消消乐》等大头产品早早占据了一个很大的比重。

这意味着,真正针对女性用户、而不是如三消类等男女老少皆宜的创新型女性向手游依然比较稀少。传统厂商仍然是在靠品类的天然优势,而不是对针对女性需求而做出的创新与运营内容,去征服日益增多的女性用户。

在这个意义上,几款相对成功的女性向游戏都提供了一个范式:只有在品类上做到融合与创新,与已经成红海的传统品类产品拉开区分度,有针对性地去满足女性用户需求,并且在玩家审美品味日益提高的前提下做到精准洞察,才能在这样一个细分市场中打破格局。

那么,即将于6月27日不删档上线的《云裳羽衣》,有望成为市场的破局者吗?


破局的基础:玩法与技术创新

女性向游戏新探索,《云裳羽衣》会成为破局者吗?

在今年四月的腾讯UP2018新文创生态大会上,西山居首席执行官郭炜炜亲自介绍了这款由西山居研发、腾讯游戏代理的3D恋爱换装手游。

《云裳羽衣》自亮相以来就备受关注,仅贴吧中的讨论就已经热火朝天,短时间内就聚集了过万对游戏期待的用户,讨论游戏内容的帖子数量也超过五万。而在TapTap社区,《云裳羽衣》收获了超过一千一百条评论,首测亮相时评分高达9.7分。《云裳羽衣》之所以获得如此多的关注,来自于它对用户需求的深度洞察。

每个女生都有一颗爱美的心,而又不希望与其他人相同。《云裳羽衣》瞄准了这一点,从人物的捏脸造型,到服饰的设计搭配,为用户提供了海量的选择,确保千人千面,每一个玩家设计的人物都是专属于自己独一无二的创意。

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这种专属妆容的定制,主要得益于《云裳羽衣》基于3D引擎开发的特点。以此为基础,游戏提供了29项捏脸参数,玩家可以对五官数值进行多方位的调整。无论是人物神情,还是五官细节,都可以通过这些参数精确覆盖到。

通过不同大小形状的眉眼、鼻子、嘴唇等细节调整,玩家可以高自由度地在角色上发挥自己的创造力,让角色呈现出笑靥如花、忧郁多情、冷艳高贵、可爱甜美、妩媚动人等多种特色神情。

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同样的,《云裳羽衣》也引入了服饰的DIY玩法,突破换装游戏固有的格局。玩家可以通过滚动色彩条参数,调节服装各个部位的色彩、饱和度、明暗度等内容。甚至系统中也加入了一键取色、任意位置增加、平铺、对称、放大缩小贴花等功能,俨然像是一个五脏俱全的服装设计应用。

从TapTap的用户评价来看,参与测试的玩家深刻体验到了这些特点。玩家“君晚”在TAPTAP评论中,对于可DIY的服装和捏脸玩法都给出了很高的评价,而对于基于3D模型下的衣服和场景旋转,也表示对她很有吸引力。

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参与内测的《云裳羽衣》玩家评论

而这些优质体验皆来自于《云裳羽衣》制作团队大量尝试的“黑科技”,从而在游戏中还原出各种类型的布料效果。无论是绫罗绸缎,还是纱、玻璃纱、绒、各种新旧程度的皮、金属、磨砂皮,不同轻重的麻料以及各种不同细腻度的棉布,甚至透明纱、雪纺等仙女范服饰。各种材质细枝末节的变化,都可以在中低配置的机型上流畅呈现,从而实现若隐若现、层层叠叠、柔软飘逸的效果,为玩家带来最细腻的游戏体验。

另一方面,《云裳羽衣》独特设计的“命运之子”恋爱互动系统,则希望为玩家提供多方位的情感需求。玩家扮演的主角可以利用易容幻化的天赋能力融入各个世界,与承载宿命的四位命运之子相遇相知,触发唯美浪漫的剧情故事,而为了给与玩家更好的游戏体验,制作方还请来了顶级CV边江、宝木中阳、姜广涛、阿杰分别为四位命运之子配音,为游戏增色不少。

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各有特色的人物设定、风采各异的美型立绘,加上嗓音醉人的CV配音,《云裳羽衣》的恋爱互动系统在此基础上,还针对四位命运之子不同的人物背景和性格,来设置不同的互动场景,去切实满足玩家内心的恋爱需求和爱情幻想。

《云裳羽衣》融合了换装和恋爱品类玩法,并且在技术上独到创新,打破了传统女性向游戏产品内容单一、质量欠佳的局面,所设计的每个细节都展现了研发的诚意,可以说是为女性玩家“量身定制”的一款全新手游。


强强联合,破局势头不容小觑

一直以来,西山居在服务女性玩家方面都非常有经验。而其20年探索国风美学理念的美术沉淀,在《云裳羽衣》中将有更年轻化、风格化的演绎,更满足现代女性的审美需求。

在腾讯UP2018生态大会的采访中,郭炜炜说:“其实我们(西山居和腾讯)达成了一个共识,就是女性向市场是很有潜力和竞争力的市场。而另一方面,西山居在这块有着很好的潜力。所以我们希望和腾讯合作来打造新的品类。因为无论是从市场空间,还是西山居的制作能力、腾讯的发行能力来说,我认为都是可以这么去做的。”

腾讯游戏在女性向游戏方面同样有着丰富的经验,从2015年代理《奇迹暖暖》起,腾讯游戏就吸引过大批爱美的女性玩家,这种对女性用户的运营经验同样体现在今年以女性用户为主的新作《QQ炫舞手游》和《消除者联盟》上。

而《云裳羽衣》在对于传统文化的传承和创新上,更是与腾讯“新文创”战略不谋而合,赋予游戏更深层次的价值,实现文化价值与产业价值的双向赋能。

女性向游戏新探索,《云裳羽衣》会成为破局者吗?

前不久,《云裳羽衣》联合湖北省博物馆参与的、由中国文物交流中心主办的“感知中国:中国文博创意作品海外巡展”在法国卢浮宫国家装饰艺术博物馆元帅厅内展出,也通过AR、人脸融合两种创新技术让观众虚拟换装,零距离接触到传统中国古典文化的美。

结语

诚意十足的《云裳羽衣》手游在各方面表现出的实力都不容小视,它是腾讯游戏深耕细分垂直领域及试图突破现有女性市场格局的新一步,也为国内女性向游戏市场注入了新的气息。

拥有巨大潜力的女性向市场亟待优质的游戏来挖掘价值和支撑发展,而《云裳羽衣》这样一款精准洞察女性玩家需求,用实力进行融合创新的产品,让市场抱以信心。6月27日不删档测试,期待它的表现。

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