专访2K制作人:《NBA2K Online 2》会是“体育+电竞”的“潜力股”吗?

发布时间:2018-05-03  |  标签:         

文 | 游戏陀螺 bony

“I'm a gamer!”

Jonathan Rivera是全球知名的体育游戏公司2K旗下工作室Visual Concepts产品研发总监,出席完在北京举办的腾讯UP2018发布会后,在接受游戏陀螺采访时用这句话表达出自己的人生观。这个理念也使得他与其他Visual Concepts制作人一起创造出了今天最为知名的电脑篮球体育NBA2K系列单机。

《NBA2KOL2》是Jonathan Rivera带领的研发团队和腾讯联合推出的最新网游产品。作为腾讯在UP2018发布会上唯一的体育游戏,也是继推出《NBA2KOL》时隔5年的续作,这款产品会给中国体育游戏市场带来哪些新鲜血液?

专访2K制作人:《NBA2K Online 2》会是“体育+电竞”的“潜力股”吗?
左:Visual Concepts工作室产品研发总监 Jonathan Rivera,右:腾讯游戏副总裁黄凌冬

前作DAU破百万,市场待爆发,准时到站的《NBA2KOL2》

7年前,当腾讯提出电竞战略开始,大到MOBA、FPS类型,小至音乐、体育等细分题材,腾讯都在布局。而如果腾讯的野心在吃下整个电竞市场盘子,体育游戏这个市场是一个不可忽略的领域。

近年来,随着NBA在国内越来越流行,细分品类下的篮球游戏异军突起。除了早些年火极一时的《街头篮球》,腾讯在2013年联合2K面向市场发行的网络游戏《NBA2KOL》也成功收获了大量的用户。2016年,《NBA2KOL》实现最高在线人数破百万的成绩。

2018年是一个名副其实的体育大年,俄罗斯世界杯和雅加达亚运会都将在这个偶数年举办;而中国拥有着4亿的篮球迷和2亿的电竞迷,对于篮球游戏而言有着广阔的市场前景。有着过去对产品成熟的运营经验以及良好的产品口碑,腾讯选择用一款更高品质的《NBA2KOL2》切入市场。

腾讯《NBA2KOL2》项目组总监Dave表示,“相比一代,《NBA2KOL2》是一个策略体验、操作体验以及团队配合玩法上完全不同的产品。”

“真实性”+“多元需求”,强基因打造游戏“潜力股”

由2K出品的NBA2K系列有着悠久的历史和众多粉丝,他们发行的正式单机作品已经有19款之多,最新的作品除了本身往往在画质上和操作体验上都有巨大的提升,2K强调把“篮球文化”植入游戏中也是其成果的很重要一点,而《NBA2KOL2》传承了这些要素外,深耕本地化创新也是关键。

一、核心竞争力:“真实感”+“篮球文化”

随着引擎技术的不断更新,采用了制作NBA 2K单机的最新引擎,《NBA2KOL2》让游戏的一些细节部分得到更大的提升,带来更接近现实的体验。比如说游戏里动画的处理、球员的面部表情、甚至是球员的一些物理碰撞下的动作表现,他们都做的非常细致。

专访2K制作人:《NBA2K Online 2》会是“体育+电竞”的“潜力股”吗?
《NBA2KOL2》游戏内截球员特写

Jonathan Rivera介绍,一方面创作游戏的Visual Concepts工作室,开发者中很多是对篮球运动非常感兴趣的,甚至招聘的人员中有的是职业篮球选手,使得他们有非常专业的视角去看待篮球领域的游戏。

其次,他们认为篮球游戏中,因为和现实的篮球世界有着不可分割的联系,如何更好的在游戏中体现篮球文化,成为他们脱颖而出的地方。“篮球已经形成了一种文化,所以玩家会对游戏中比如球员的球鞋,穿的球衣非常在意,而且我们会强调游戏中的背景音乐的使用等,都能让玩家感受到这就是和现实世界里一致的。”

二、硬核到泛用户通吃

《NBA2KOL2》在玩法上拥有不少的创新之处,包括加入了自由交易和自由加点玩法,玩家可以更好的组建自己的梦之队,同时实现了大区同服竞技、网络运营商全支持、特色新手训练体系、硬件低要求等本地优化。

1、操作体验的提升。Dave表示,首先《NBA2KOL2》在操作上有所改变,体验上将比一代更加流畅且合理,也会带来玩家间更好的竞技性。

为了让玩家适应这一点,为了帮助玩家过度,《NBA2KOL2》也在新手训练场上做了非常多的内容,让玩家可以适应这种变化,慢慢成长为一个因为操作而喜爱竞技的玩家。围绕团队竞技、侧重强操作带来快感的用户,腾讯这次也会和2K有更多的尝试,抓住更多硬核用户。

专访2K制作人:《NBA2K Online 2》会是“体育+电竞”的“潜力股”吗?
《NBA2KOL2》王朝模式

2、微创新满足细分需求。通过《NBA2KOL》游戏的运营,Dave发现除了核心玩家喜爱的NBA王朝模式,有很大一部分群体也喜欢“街球”模式,特别是2V2这种更轻度的设定,让更多玩家能够长时间去控球,从而体现自己的操作,发挥出自己的水平,游戏也收获了更多的用户。

专访2K制作人:《NBA2K Online 2》会是“体育+电竞”的“潜力股”吗?
《NBA2KOL2》街头模式

这种微创新将会在《NBA2KOL2》上继续探索,如细分出“荣誉感”玩家、“成长性”玩家以及“爽一局”的需求,让不同目标追求的用户都能在游戏中找到自己的乐趣。

三、制造“好胜心”

Jonathan Rivera告诉游戏陀螺,对于设计好篮球游戏,他的窍门就是要“如何让你的玩家更有好胜心”

“我自己是一个好胜心非常强的人,即便和我5岁的小孩玩游戏,我也是非常好胜的。”他解释称,游戏设计太难用户会流失,游戏太简单用户会没有成就感。

找到这个标准——你要接近于用户的最大能力值上方一点点,这样当用户他真正获胜而达到这个标准的时候,他心里的满足感是最好的,那么你在设计游戏时,就会去考虑用户的体验是什么?”

在他看来,这样的设计理念下,游戏不仅是篮球这个品类,而是一个更广泛的用户群,即便不是篮球迷,但在玩游戏时也会感受到球场上的那种好胜心,也想为你的球队,甚至只是球员,达到最终胜利的目标。“这样的游戏就是成功的。”

“连接真实篮球”,腾讯联合2K统一混杂的市场

作为拥有电竞属性的体育竞技游戏,未来的思路布局必然是拓展自身的赛事,拥有明星级赛事,则拥有了市场极高的关注度,也是所有电竞产品变现的主要途径。虽然模仿现实体育项目的电子竞技,比如足球或者篮球游戏,看似有着天然的对位用户群,但原生内容毕竟有一个准入门槛,玩篮球游戏的可能会是现实世界里的篮球迷,但篮球迷则不一定是玩家。

有数据统计,观看NBA的球迷,仅有30%同时有在体验相关的NBA游戏。Dave也表示,目前国内的体育游戏市场跟全球体育游戏市场都很类似,都是一个非常庞大的市场,但不同点在于,国内体育游戏市场跟国内的体育市场匹配度还非常低,中国体育游戏市场仍处于发展阶段。

大部分用户尚未愿意翻过体育和体育游戏间的那堵墙,那么推倒墙壁的任务显然是最优先的考虑。

而在目前国内游戏市场,手游处于比较相对混沌的状态,不管是从玩法体验,还是口碑上都并没有一个篮球产品能统治整个手游市场。而本身聚集着更多忠实篮球游戏粉丝的端游,在过去几年《NBA2KOL》的玩法普及下,逐渐聚集了包括一些泛用户在内的篮球游戏爱好者。

在这个基础上,继续借住端游的深度玩法体验,以及一代开辟的市场基础,通过高品质的产品,以自上而下的方式,真正打破整个篮球用户的边界,以一款产品汇聚篮球领域的用户,垒高产品的DAU,实现推出平台赛事的基础实力。

而借助2K成功延续下来的产品理念以及口碑,更有机会实现稳步的用户增长。在具体操作上,腾讯也将采取这种成熟的打法。

一方面,在电竞布局上,游戏和篮球等传统体育的赛事不一样,毕竟电竞内容本身是有门槛的内容,如何让玩家真正参与进来,电竞和内容都需要依托原生内容里面做很深的植入。这是需要思考的点。

另外,篮球游戏又和其它传统的MOBA/FPS电竞有所区别。这批游戏玩家中,有很大部分来自于体育爱好者,要让他们有更高的亲切度,可以通过更多的情感把他们联系进来。

“所以我们希望做的,是期望游戏能连接一个体育爱好者和现实体育中的联系,能随时随地的体验这种真实体育的游戏内容,从而把体育用户逐渐转变为游戏用户。”Dave说道。

1、内容上。“游戏每个月都做出一些连接真实世界的变化,比如在一些球员,以及球队的数据更新上,能把现实NBA中球员的属性、转会以及状态起伏的变化,能及时的反馈到游戏当中。”

2、体验上。操作体验仍需要不断优化,因为游戏本身是以主机思路的单机引擎创作的,这与以键盘操作下竞技为主的用户属性没有很好的衔接,未来将持续的完善操作所影响的用户体验。

Dave认为,总体的思路,是希望让玩家感受到这就是真实的篮球的竞技,篮球的文化,而不止是一个游戏的竞技,让游戏跟平时球迷看NBA新闻一样,游戏内所看到的NBA球员属性也是一致,让玩家的游戏成长过程以及变化是和现实世界一致,最终让玩家慢慢从这个入口,感受到竞技的对抗、团队的配合,策略的战术等不同维度,包括在电竞和社区上做更多突破,最终实现玩家对游戏的认可,扩大影响力。

在建立起这层关系后,游戏则能更好的推动这项体育电竞的发展。

未来补全最后一环,“体育+电竞”或实现弯道超车?

当在不久的未来,腾讯在《NBA2KOL2》中继续保持多维度的用户覆盖,让用户渐渐的接受这个能够让他们以多元模式、随时随地地体验到真实体育的游戏,也就保障了在这一细分领域的用户积累,建立起自己的生态用户。

过去一年,中国的电竞产业发展迅猛,根据游戏工委发布的《2017年中国游戏产业报告》,2017年中国电子竞技游戏市场实际销售收入达到730.5亿元。每年全世界有超过两亿人关注电竞赛事,而且这里面的很多人都在18到35岁之间。

有数据显示,过去3年时间,观看NBA的中国用户新增了1亿人,追溯到上一次新增1亿观看数花了9年时间,而成为NBA观众的中国用户仍在增加。2016年,企鹅智酷发布《NBA网络直播的影响力》报告透露,NBA的观众整体素质和收入水平都比较高:NBA的主力观赛群体是青少年一族,80%的腾讯NBA用户年龄在29岁以下,而且过半受访者学历在大学本科,拥有不错的付费能力。

电竞和NBA都保持着用户的渗透发展,市场亟需一个新兴的篮球游戏去承载体育电竞的价值释放。特别是目前占据洼地的《NBA2KOL》系列,通过IP的不断蓄能,比较有机会一步步创建出自己的“王朝”地位。

当内容走高,赛事平台的投入才变得有意义。今天,不少传统领域的资金都在关注互联网体育,希望通过电竞的潜力,体育的模式,把未来抓在手上。而体育类网游在电竞领域的前景,因为其本身的易理解的规则以及联动现实的体育效应被看好。

去年,NBA联盟和NBA2K电子竞技联盟联合宣布,成立NBA2K电子竞技联赛,2017-18赛季将有17支球队参赛。首先,在规模式效应下,发挥各俱乐部和旗下明星的知名度和影响力,制造更多话题,吸引用户的关注赛事和游戏。其次,在NBA的组织体系下,能更好的调动资源,做出高效的行动,抢占未来市场的机会点。可见NBA2K联赛的将进入一个快速发展的通道。

Dave表示,腾讯在《NBA2KOL2》的电竞思路,也将跟整个NBA2K职业联赛的发展思路保持一致。不同的是,《NBA2KOL2》有着亟待拓宽的游戏用户,在游戏和赛事均采取延伸到现实NBA的体验下。这对于传统体育赛事模式熟悉的玩家,迁移到赛事和游戏的门槛都将大大降低,慢慢被培养成《NBA2KOL2》的用户。至于《NBA2KOL2》的具体电竞计划,则要等到今年6月14日的通讯体育电竞年度发布会才会被揭晓。

今天,电竞作为真正意义上的全球性运营,全世界各个角落都有玩家的项目,也被业内人士认为发展潜力远比传统体育,而在电竞项目的各个环节都完善成熟后,更多的传统行业赞助将带来资金投入的巨大飞跃。如此一来,选手的薪水得以提高,场地得以升级,之后是更多竞技场、更多更好的转播、更大的粉丝群和活跃度,未来的电竞将由量变引向质变。

届时,观众除了会热议NBA总决赛的对决球队外,也会多一项对于NBA电竞战队决赛对决的谈资。

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