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《FIFA》系列X腾讯:经典足球IP能否在世界杯年突围成功?

发布时间:2018-04-23  |  标签:         

2018年,体育游戏品类又有什么样的发展?得益于“世界杯”的天时,以及文化消费升级带来的垂直领域发展,足球游戏有望成为体育品类崛起的典型。

对足球游戏玩家来说,《FIFA》无疑是经典的代名词。这款由EA于1994年推出的实时足球竞技游戏,以完善的授权、真实的体验圈定大批核心用户。

目前,腾讯联手EA,在国内推出《FIFA》系列产品矩阵,通过端游和手游覆盖大批“泛用户“,将进一步深化足球游戏大IP,并为足球游戏经典IP的本土化,以及国内体育游戏的细分品类发展做出新的探索。

《FIFA》系列X腾讯:经典足球IP能否在世界杯年突围成功?

从主机到手游:《FIFA足球世界》的变化之路

在全球范围内,手游都是游戏行业新的增长点,但在《FIFA》手游推出之前,竞技类足球手游并未有太大发展空间。

首先,传统足球游戏强调操作感,与手游的触屏操控大相径庭;其次,足球游戏的深度策略玩法具备一定门槛,移植手游平台后,难以平衡深度玩家与大众玩家的游戏需求;再者,竞技足球游戏与手游碎片化玩法并不匹配。

《FIFA》系列X腾讯:经典足球IP能否在世界杯年突围成功?

由腾讯引入,EA开发的《FIFA足球世界》手游很好解决了以上问题。作为首款登陆中国市场的足球题材竞技手游,《FIFA足球世界》由FIFA单机系列开发团队原班人马制作,从产品层面上,FIFA手游已经站在专业最高度。

针对游戏操控性,《FIFA足球世界》手游打破传统思维,提供“传统轮盘操作”和“点划操作”。前者保证核心玩家的操作手感,后者则利用手游触屏优势,降低操作门槛,兼顾了核心玩家和休闲玩家的需求。

《FIFA》系列X腾讯:经典足球IP能否在世界杯年突围成功?
(图:FIFA足球世界——两种操作玩法)

手游还保有主机/单机游戏操作对抗性、竞技性和策略感。手游采用的实时PVP对战玩法,为国内首创。不仅可以深度保留竞技游戏的对抗性,也利用手机端便携的优势,让玩家可以随时随地享受实战乐趣。同时,游戏还提供旧有平台的深度战术策略,允许玩家个人偏好对球队队型、球员能力进行调整,令深度玩家体验足够的游戏性和策略性。

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(图:FIFA 足球世界——策略玩法)

“国际足联授权”则让游戏的真实性进一步提升。手游中包含15000名来自30多个联赛、40多个国家队以及各国俱乐部的真实球星信息。用户不仅可以使用现役的球员,并可根据独特的养成机制来自定义培育球星,打造专属球队;同时手游十分尊重用户的足球情怀,用户能使用众多传奇球星,打造属于自己钟爱的传奇球队,你爱的中超球星也能成为宇宙最强。

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(图:FIFA足球世界——球星养成模式)

为了适配手游的碎片化特质,《FIFA足球世界》在延续系列IP经典风格的同时,也注重“泛球迷玩家”的游戏体验,通过提供上百种零门槛的小游戏来吸引休闲玩家加入,传递足球娱乐精神。

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(图:FIFA足球世界——多种休闲小游戏玩法)

事实上,《FIFA足球世界》手游在国外早已取辉煌成绩,数据统计,安卓+IOS端全球下载数量超过一亿,这也证明优秀足球竞技手游的商业潜力空间。

在此背景下,《FIFA足球世界》手游能否在中国再续辉煌?能否进一步完成腾讯对体育品类游戏的布局,成为业内关注的重点所在。
腾讯如何通过产品矩阵运作《FIFA》系列?
需要注意的是,对于游戏品类的运作,腾讯很少采取单打独斗的形式,往往以产品矩阵的方式进行,通过不同渠道的产品覆盖更多的用户群体,并打造优质IP的头部产品来带动品类快速发展。
在《FIFA》系列上,腾讯的打法显得更加谨慎,采取端游先行的操作手法。早在2014年,腾讯就代理了《FIFA OL3》,旨在培育硬核足球游戏玩家群体,注册数超过3500万,成为细分游戏中的头部产品。《FIFA OL3》还致力培育中国玩家与球迷对足球电竞的兴趣,携手9家中超俱乐部打造国内首个由传统职业足球俱乐部组成的电竞联赛。赛事吸引超过2000万球迷观看。
《FIFA》系列X腾讯:经典足球IP能否在世界杯年突围成功?

2017年,腾讯宣布对《FIFA OL》系列进行品牌升级,引入《FIFA OL4》,同期宣布《FIFA足球世界》手游引进的消息,形成覆盖全线游戏用户的产品矩阵。

从腾讯运作手法也能看出其对《FIFA》系列的重视。体育游戏作为相对小众的细分品类,缺乏庞大稳定的大众用户群体,产品的影响力不足以成就现象级IP。

对腾讯来说,手握《FIFA》这样足球品类王牌IP,显然并不希望将其局限在小众游戏的范畴内,更想通过头部产品的运作,将其打造成《王者荣耀》、《LOL》、《DNF》等全民级别的游戏,并以此带动体育品类的发展。

所以腾讯对《FIFA》系列的开发,将从游戏本土化、内容精品化、IP产业化等多维度同时进行,并通过产品上下游资源的整合,快速打造国内标杆性的“足球IP”,延长产品的生命周期,扩大品类的影响力。

《FIFA》系列X腾讯:经典足球IP能否在世界杯年突围成功?

除了产品矩阵打造爆款外,腾讯已开始对《FIFA》游戏系列进行纵深挖掘,包括联动合作伙伴进行电竞方向的探索。考虑到《FIFA足球世界》手游中PVP等游戏方式的创新,以及腾讯在移动电竞上丰富的经验,《FIFA足球世界》的移动电竞化指日可待。

《FIFA》系列X腾讯:经典足球IP能否在世界杯年突围成功?
(图:FIFA足球世界——竞技排位体系)

从主机到手游:《FIFA足球世界》引领未来趋势

中国游戏市场已经具备体育品类爆发的基础。中国体育市场的井喷,将带动体育产业链的发展,意味着体育游戏具备了国民化的可能。足球作为体育大项,能够吸引更多的体育用户。

足球运动的商业化促使其向大众用户加速渗透,也侧面说明了足球游戏能够借品类的大众化向泛用户延伸。而利用IP矩阵产品打通用户,覆盖更多大众玩家,使品类从垂直用户进入主流群体,也是腾讯的拿手好戏。两者结合之下,《FIFA》有极大可能成为中国第一款主流足球IP。

最后,2018年是世界杯足球年,每次的世界级赛事都会迎来一次体育游戏的发展高峰,2014年世界杯时,中国足球类游戏曾经井喷。这都为《FIFA》系列的中国征程提供了利好消息。

显而易见,腾讯正在抓住这个机会,这也是其多年来布局体育品类厚积薄发的一个契机。通过《FIFA》产品矩阵的崛起,利用更方便、更符合现有游戏用户的产品和玩法,腾讯将助推中国足球游戏市场迎来新的爆发。

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