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跻身年度游戏十强 途游游戏“三位一体”突围棋牌红海

发布时间:2017-12-22  |  标签:      

近日,《2017年中国游戏产业报告》发布,作为迅速攀升的游戏产业模块,手游棋牌行业发展备受关注。作为报告中唯一上榜的手游棋牌公司,途游游戏在刚刚落幕的“2017游戏十强颁奖盛典”上斩获两项大奖。

从诞生到快速发展,其成长路径颇具参考价值。平台化运营铺路,线上、线下一体化连接游戏和体育,泛娱乐化品牌营销联动,途游“三位一体”战略似乎也说明,赶上风口、找准定位,后来也可居上。

跻身年度游戏十强 途游游戏“三位一体”突围棋牌红海

恰逢其时  棋牌游戏移动化趋势下入场

与联众、腾讯、JJ等棋牌行业“前辈”相比,后辈途游游戏诞生于2013年,恰逢移动游戏快速崛起,棋牌游戏移动化趋势为其带来了难得契机,也成为其切入全国性棋牌游戏市场的关键。

目前,途游游戏有超3 亿用户,超300 万日活跃用户,位列全国性棋牌游戏领域第一梯队。从战略布局上,其致力于成为长生命周期及年轻化趋势的移动平台载体,通过用户沉淀以及用户行为培养,最终在收益上形成快速增长。

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2017.11 主流应用市场收入排名

在发展中,其一方面立足于平台化品牌营销,为用户提供长期稳定的移动休闲竞技平台服务,形成长线动力;另一方面,旗下产品覆盖 50 余家主流应用市场,以产品为入口快速获得更多流量,并通过品牌化、电竞化等方式,积攒移动互联网红利释放的用户。

近年来,途游游戏将影游联动、明星代言、联合营销等营销策略成功运用到棋牌领域,发挥渠道分发、资源整合优势,逐步构建系统化赛事体系,逐渐成为推动移动棋牌智力竞技化发展的先锋力量。

契合棋牌游戏移动化  平台化高效运营

在途游游戏总裁郭子文看来,将棋牌休闲游戏平台化,能够为用户提供一站式产品服务体验。棋牌游戏用户年龄跨度大、熟龄多,中老年人群体也有不少是棋牌游戏用户。

途游游戏大厅平台上,既有贴合中老年喜爱的斗地主、麻将,也有颇受青年群体推崇的捕鱼、德州等游戏,不同年龄层的用户在此都可以找到所求。平台化能有效聚集用户,契合棋牌游戏生命周期长、用户覆盖年龄广的特点,有助于提升用户长期价值。

通过平台广泛开展奖励多、玩法多的线上比赛,也是提升运营效率、留住玩家的一大法宝。以途游斗地主产品为核心首创的红包赛、家电赛、TUPT等各类线上赛事在活动期间,几乎24小时不间断,每天在途游斗地主APP开赛近万场,在用户中间拥有极高的口碑。

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途游游戏-平台化运营

稳定的平台产品支持、丰富密集的线上赛事背后,是更为紧密的互动关系。途游游戏从中发现、培养、收集用户游戏使用习惯,并基于用户反馈分析、快速反应,用以提升反应能力,在不断变化的市场中积累先发优势。

游戏+体育  助推移动棋牌智力竞技化

最近,一段《最强大脑》明星选手鲍橒接受围棋、象棋、斗地主三项盲打挑战的视频火热网络,而挑战鲍橒的选手正是出于2017 TUPT途游棋牌锦标赛,这项由途游游戏孵化的自主赛事IP,今年已是第二年举办。自今年5月开启赛事选拔以来,每天线上开赛近5000场,累计参与比赛人次600余万、关注比赛人次超1亿。

实际上,途游游戏从2015年起即开始尝试线下比赛,与国家体育总局社会体育指导中心共同举办了“中国扑克大赛-途游百万牌王争霸赛”,线上参赛人数超过200万。

2016年9月,以民间趣味棋牌运动“斗地主”为原型的竞技二打一成为国家认可的智力竞技运动项目,被业界视为棋牌从民间娱乐迈向竞技化发展的重要标志。当年,途游游戏也开启了孵化自主赛事IP TUPT途游棋牌锦标赛之路。

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2017TUPT途游棋牌总决赛-鲍橒挑战三项棋牌盲打

郭子文认为,棋牌竞技化是未来棋牌游戏行业发展的一大趋势。游戏厂商应该重视IP孵化,培养具有影响力、公信力的赛事品牌。途游游戏会坚持游戏+竞技战略,积极推进棋牌赛事体系的构建。

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途游游戏总裁-郭子文-在2017TUPT总决赛现场

在他的规划中,赛事会成为途游品牌的重要组成部分,围绕棋牌产品的赛事体系也会更加完备。不仅如此,公司还会开启赛事合伙人计划,全国各地有能力承办棋牌比赛的团体、组织和个人都将成为途游赛事合伙人,彼此资源互通、权益共享。

大胆尝试 品牌营销泛娱乐化突围

在平台化运营打下坚实用户基础的同时,途游游戏也通过一系列的泛娱乐化举措,实现平台战略软着落。

某种意义上,棋牌游戏更像是游戏里的一个快消品,是休闲娱乐文化的一种。因此途游游戏率先探索结合影视大文娱、甚至跨界营销类品牌,实现场景化营销,让棋牌成为茶余饭后的必需品,甚至成为一种健康、绿色的新休闲、娱乐文化。

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途游斗地主与热门综艺《三个院子》牵手

最近,江苏卫视“共享生活”观察体验真人秀综艺《三个院子》开播,途游斗地主成为了明星们闲暇之余必不可少的玩伴。这也是其在首开棋牌行业影游联动先河后,再度率先与热门综艺实现联动。

从2016 年与电影《澳门风云3》开启影游联动,到 2017年请王宝强为其代言,再到2017年暑期邀电影《父子雄兵》中火热 CP 大鹏、乔杉还体出任“途游斗地主玩家大使”,途游游戏率先在棋牌行业尝试影游联劢、明星代言、联合营销等多种形式,泛娱乐化品牌营销也成为其快速占领市场、并获取市场影响力的重要支撑。

来自第三方调研机构QuestMobile数据显示,2017年第三季度,手游棋牌超越消除类游戏和即时战略游戏,成为用户规模最大的手机游戏类型。今天,途游游戏从移动风口迎头赶上,而未来,不断变化的市场将成为检验其战略方向的试金石。

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