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游动结合,优质网游IP盘活国产动画

发布时间:2017-01-20  |  标签:      

“酒香不怕巷子深”的真理,在互联网时代也许并不适用。

随着时代的发展,越来越多人意识到,有好产品却不会吆喝,最终只会将自己淹没于人声鼎沸之中。若不是“自来水”纷纷发声,《大圣归来》能走多远?在意识到了营销的重要性之后,越来越会吆喝的中国动画在泛娱乐时代下开始逐渐复苏。

尤其是互联网+概念盛行之后,各领域文化产品不断融合,动画优秀人才持续输出,腾讯、网易、奥飞动漫等巨头企业加速布局,《十万个冷笑话》、《秦时明月》、《梦幻西游》等优质动画内容不断涌现,逐渐盘活了中国动画的复兴之路。然而在整个产业链构建上,中国动画还有很长的路要走,开发模式的探索和内容的持续输出固然能为市场不断提供好产品,但只有与先进营销理念结合,才能培养出无数“搅局者”角色,以匠心结合优质IP,挺进市场之中,为中国动画培养新一代动画迷。

中国动画:在辉煌、沉寂和复苏中寻找生机

营销、故事、IP、拍摄手法,究竟是什么能鼓励更多的人走入电影院?也许一部日本动画《你的名字》可以回答这个问题。

截止12月22日,已经上映了20天的日本动画《你的名字》已经在全国获得了5.5亿票房,作为一个2D动画,能够取得这样的成绩非常可观。也让很多人意识到,好内容+好营销,能为一个动画开拓出巨大的市场。

而早在40年前,中国动画也曾有过类似的辉煌。《大闹天宫》、《九色鹿》、《小蝌蚪找妈妈》《小燕子》、《三个和尚没水喝》、《牧童》、《金猴降妖》等一系列经典国产动画都曾在国际舞台上获奖无数。然而,当日本、欧美等国的动画产业如火如荼地发展起来之时,起了个大早,干了个晚集的国内动画市场却跌入了一个低潮。人才流失、优质内容消逝等现象频出,让中国动画市场陷入了恶性循环。

直至今天,随着小说、影视、动画、游戏等文化产品不断融合,以及二次元文化在年轻用户群中的兴起,资本市场对整个文化产业内容输出热情重新被点燃。

据第一财经商业数据中心CBNData发布的《2016年中国原创动画大数据调查报告》显示, 2014年中国动画产业投融资31笔,2015年激增到71笔。2015年参与动画内容领域投资的IP开发及衍生品企业激增到22家,而2016年第一季度,就已有14笔来自IP开发企业的投资。越来越多的投资者,将中国动画产业视为下一个蓝海。

在此基础上,中国动画的开发模式也在不断的变化。从一开始的“国家扶持,做了劣质动画就拿补贴”,导致中国动画动辄就产出成千上百集的垃圾动画,到现在的中国动画全面接轨市场,中国动画已经不再靠长度,而是靠质量来为自己发声。其中,以《秦时明月》、《大圣归来》为代表的全龄化动画模式,以及以《梦幻西游》为代表游戏IP开发模式表现尤为突出。

游动结合,优质网游IP盘活国产动画

从借鉴到走出自己的路,中国动画开发模式悄然转变

无数事实已经摆明了:市场,是最好的老师。在动画市场也是如此,靠政策帮扶,只能扶出一个个阿斗,只有丢到群狼环伺的市场,中国动画才有出路。也正是因此,近年来整个中国动画才获得了前所未有的发展时机。

以《秦时明月》为例,其开发模式吸取了美漫的成功要素,即公司参与产业各链条的布局,通过电影、漫画延伸到电视剧、手游页游、周边衍生品,它的成功,让中国动画看到了希望所在。

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而在此模式之外,基于游戏IP开发的动画也成为了资本追逐的焦点。网易游戏就将旗下经典西游题材的MMORPG回合制游戏《梦幻西游》改编成动画,并取得了卓越的成绩。《梦幻西游》动画片第四季“天命之战”播出之后点击量更是持续攀升,目前四季动画片总计全网播放量已经突破六亿,成绩斐然。不仅是互联网视频平台,甚至在诸多机场,也能看到《梦幻西游》动画片在其中活跃的身影。

网易游戏秉承其“匠心”精神,不仅投入了大量的人力财力物力在优质IP的开发与价值延伸上,更是在内容的打造中专注于内容的制作和扩展。让“梦幻西游”这个经典IP能够在动画市场中同样焕发出新的生命力。

《梦幻西游》动画片的成功,与对游戏的高度还原有着密不可分的关系。

上线至今,《梦幻西游》电脑版已经推出了十余部资料片,这无疑为动画片构筑出了一个完整的世界观。在此基础上,动画片才能完美的还原和继承了原游戏IP的世界观,甚至很多关键剧情直接沿用了游戏中深受玩家喜爱的任务主线。同时在剧情和画面上,获得出众表现力。

据悉,动画片在制作阶段,就充分地吸取原作画风的精髓并在动画中进行体现。动画中的各个角色,都尽量还原了游戏中玩家熟悉的形象,以保持整体风格的原汁原味。因此动画片虽然使用了与游戏画面不同的3D形式表现,但仍给玩家观众获得感同身受的代入感。

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《梦幻西游》动画片对于玩家观众的吸引不仅仅局限在原作还原以及对中国传统历史文化的展示上。在宣传方面,2015年,梦幻西游与国民弟弟团TFBOYS达成合作,由TFBOYS为动画片演绎主题曲《恋西游》,并邀请顶级中国风作词家方文山操刀作词。而2016年,网易又携手国内知名女团SNH48推出全新动画片主题曲《入梦》。

它与国内知名偶像团队的合作,无疑起到了相乘作用,加大了其在年轻群体中的影响力。

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在动画片第三季、第四季推出期间,《梦幻西游》电脑版还通过玩家交流盛典和梦幻西游2016嘉年华等场合,或邀请玩家与SNH48一同在网易CC观赏动画片,或在现场聆听动画片主题曲《入梦》。值得一提的是:在嘉年华现场,《梦幻西游》动画片更是携手了暴风魔镜,以最新VR技术,为玩家呈现了一个全新的世界,让玩家能够身临其境体验动画片内容,并随着剧情的推进,与动画主角产生更为真实的共鸣。

从资金投入到内容打造再到宣传推广,网易游戏对国产动画的打造与其说是一种挖掘不如说一种探索:即走“中国质造”路线,让市场和游戏本身品质来决定动画的收益是否可行。

而从目前其动画片上市以来的成绩上看,它无疑给整个中国动画市场打入了一针强心针。在动画成功打入市场的同时,它也为梦幻西游这个品牌提升了含金量,为其打造跨ACG综合互联网品牌立下了汗马功劳。

好的营销,能够将真正的好产品,迅速打入受众的视线之中。而如何实现这一点?梦幻西游依靠的就是产品质量+明星效应,最终赢得了一批动画粉丝的认可。

在中国动画陷入低谷,市场复苏还在缓缓而行的当下,《梦幻西游》动画片这类作品,无疑为中国游戏企业抑或动画企业开辟了一条全新的道路,即通过结合强势IP、辅以高质量内容、加上优质的宣传,让游戏与动画融合在一起。这也许就是属于中国企业自己的动画之路。随着时代的发展,文化产品资源的联动已经成为了一个必然趋势,如果有更多的企业能够更多的利用国内小说、影视、游戏等文化产品资源,那么重现中国动画昔日辉煌绝非不可行,站在风口之上,这一回中国动画是否能重振雄风呢?也许在不远的未来,我们能找到答案。

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